Digital direct marketing blog

Nieuwe Bloggers gezocht!

MAILBlog.nl is per direct opzoek naar medebloggers. Specialisten en geinteresseerden in de zoekmachine marketing zijn van harte uitgenodigd om lid te worden en te beginnen met posten!

Dus voel jij je geroepen meld je dan nu aan of neem even contact op via de contactpagina

HKU kiest e-mailmarketing bureau Add to Favorites

Add to Favorites gaat de dienstverlening rondom alle e-mailmarketing activiteiten van de HKU verzorgen. De HKU had al enige tijd de wens om de e-mailmarketing activiteiten uit te breiden en verder te professionaliseren. Add to Favorites, een aanbieder op het gebied van e-mailmarketing, is de ideale partner gebleken. Studenten, aankomend studenten en decanen worden door deze samenwerking op een meer doeltreffende manier benaderd via e-mail. Denk hierbij aan verschillende en gepersonaliseerde nieuwsbrieven en overige relevante e-mails voor bijvoorbeeld open dagen en de uitvoeringsagenda. Add to Favorites ondersteunt de HKU met techniek en implementatie van de software, maar vooral ook met het planmatig en structureel inzetten van e-mails en de doorlopende verbetering ervan.

“Naast goede software was voor ons vooral een goede partner van belang om de e-mail activiteiten tot een succes te maken. De pro-actieve en betrokken houding van Add to Favorites maakte de keuze voor ons makkelijk. Ook in de nu lopende samenwerking in uitvoering van de eerste campagnes hebben we dit ervaren.” Aldus Emile Bijk, Hoofd netwerk- en informatiediensten HKU.

Joris de Bruijne, partner bij Add to Favorites: “HKU is een typische klant die zelf een goed beeld heeft van wat ze willen bereiken met de e-mailactiviteiten, maar hulp zoeken bij de weg daar naar toe. Voor een onderwijsinstelling zijn ze op het gebied van personalisatie, automatisering en manier van communiceren wel vernieuwend.”

Over de HKU Aan de Hogeschool voor de Kunsten Utrecht (HKU) studeren rond 3.500 studenten in de volgende richtingen: Beeldende Kunst, Vormgeving, Games en Interactie, Muziek, Theater, Media en Kunstmanagement. Met een eigen concertzaal, theater en galerie en door het organiseren van veel culturele projecten, speelt de HKU een belangrijke rol in het culturele leven van Utrecht en omgeving. Kunst kan het beste worden beleefd, beoefend, bestudeerd en gemaakt in een stimulerende en vernieuwende omgeving. De HKU streeft dat na.

Bron: ADMANAGER

Yahoo en Google stellen samenwerking uit

Yahoo en Google hebben hun samenwerking op het gebied van zoekreclame uitgesteld.

Ze willen het Amerikaanse ministerie van Justitie meer tijd geven om naar de samenwerking te kijken, meldt Emerce. Beide partijen kwamen daarover met verklaringen naar buiten. Google wilde al deze maand beginnen met de verkoop van advertenties naast de zoekresultaten van Yahoo. De samenwerking stuitte eerder op protesten van de Amerikaanse Association of National Advertisers: de deal zou voor prijsverhoging zorgen en de concurrentie op de markt verminderen. Vervolgens gaf het Amerikaanse ministerie van Justitie aan naar de samenwerking te willen kijken. Ook in Europa wordt de overeenkomst nader onderzocht door de Europese Commissie.

Bron: Adformatie

E-mail marketing groeit fors

De terugval in advertentie-uitgaven is blijkbaar niet te merken op het vlak van goeie ouwe e-mail marketing.

Onderzoek wijst uit dat het nog steeds in populariteit stijgende medium verwacht wordt volgend jaar tot zowat 350 miljoen euro te groeien, of met bijna een kwart.

Het onderzoek werd uitgevoerd door E-consultancy’s 2008 Email Marketing Platforms Buyer’s Guide, en voorspelt dat bedrijven zich meer en meer zullen gaan toespitsen op e-mail marketing.

Adverteerders die hier nog geen aandacht aan besteden, zullen volgens de studie overtuigd geraken van het potentieel van het medium.

Een beter begrip van e-mail marketing ROI kan hier alleen maar bij helpen.

De studie zegt ook nog dat de financiële crisis en economische malaise ervoor zal zorgen dat e-mail voor vele bedrijven een belangrijk kanaal zal worden om geen klanten te verliezen.

E-Consultancy detecteert de volgende trends: - bedrijven focussen steeds meer op e-mail marketing aangezien deze meer en meer geïntegreerd geraakt in de totale marketingmix. - een beter zicht op ROI stuwt investeringen in e-mail marketing naar omhoog - retentiemarketing wordt alsmaar belangrijker - voortdurende polarisering van ESPs met een lage kost en verhoogde meerwaarde - de ‘goeie’ marketeers zullen zich toeleggen op het aanleggen en verbeteren van adressenlijsten - bedrijven zullen meer over hun klanten willen te weten komen om de boodschappen relevanter te maken

Bron: DigiMedia.be

Google Blogsearch gaat strijd aan met Techmeme

Techmeme is altijd een goede bron om snel een overzicht te krijgen van wat er in de ‘blogosphere’ en de nieuwssites op het web speelt. In een overzicht zie je de belangrijkste onderwerpen en bijbehorende blogs die erover schrijven.

Daar zit brood in moet Google gedacht hebben. Daarom lanceerde Google gisteren een nieuwe homepage voor Google Blog Search.

De vernieuwde homepage, die voorlopig alleen nog op de engelse .com-versie te vinden is, oogt heel anders dan de vorige versie. Daar waar voorheen (zie de Nederlandse variant nu nog) de Blogsearch homepage sterk op de Google Homepage leek, heeft ie nu meer weg van Google Nieuws.

Blogposts van over het web worden verzameld in diverse ‘clusters’. Binnen een cluster zijn alle blogposts verzamelt die over een specifiek onderwerp gaan. Googleblogsearchnew1

Door gebruik te maken van categorieen wordt bovendien het zoeken naar specifieke onderwerpen makkelijker gemaakt. De categorieen kan je aan de linkerkant vinden als een soort van navigatie.

Het grote verschil met Techmeme is (volgens Google zelf) dat Google ‘breder’ kijkt dan Techmeme. Daar waar Techmeme zich focust op de belangrijkste blogs gaat Google de volle breedte in. Dit betekent dat je dus meer keus hebt bij Google Blogsearch dan bij Techmeme.

Techmeme beperkt zich tot de belangrijkste blogs om te voorkomen dat er veel ‘rotzooi’ tussen zit en om spammers buiten de deur te houden. Dat doet Google dus niet. Het risico op irrelevante of slechte blogposts is dus groter. Op dit moment is dat overigens nog niet merkbaar. Aan de andere kant heeft Google wel meer ‘smaken’ te bieden dan alleen de gevestigde orde.

Een ander verschil tussen Google Blogsearch en Techmeme is de focus. Techmeme (de naam zegt het al) richt zich op technologie-nieuws. Google is veel breder en struint de hele blogosphere af naar allerlei soorten blogs. De verschillende categorieen worden daarom erg belangrijk. Googleblogsearchnew2

Al met al ziet Google Blogsearch er goed uit. Wat zich nog moet gaan uitwijzen is de nieuwswaarde van de site. Daar waar Techmeme razendsnel de belangrijkste blogs indexeert lijkt Google iets trager te zijn. Dat zal een belangrijk issue worden als het gaat om welke van de twee het meest gebruikt gaat worden.

Bron: DutchCowboys

Display Ads zetten aan tot seach?

Er zijn een hoop marketeers die vinden dat ‘Display Ads’, de ‘ouderwetse’ advertenties in een plaatje, niet meer van deze tijd zijn, niet werken en dus maar weg moeten. Het Amerikaanse bedrijf Eyeblaster is het daar niet mee eens. Zij lanceerden daarom gisteren “Connect for Search” waarmee een bezoeker die op een banner klikt dertig dagen gevolgd wordt.

Eyeblaster heeft meteen een aardige launching customer: LG Electronics ziet wel wat in de dienst en gebruikt het achter haar banners.

Eigenlijk is het principe heel simpel en helemaal niet nieuw. Op het moment dat een bezoeker een banner aanklikt wordt een cookie geplaatst. Hierdoor kan de bezoeker dertig dagen gevolgd worden.

Eyeblaster hoopt met de data die uit dat volgen gehaald wordt aan te tonen dat Display Ads wél werken. Ze denken dat in veel gevallen uiteindelijk door middel van zoeken de bezoeker alsnog een aankoop zal doen.

Mediabureau Mindshare New York gebruikt de beta-versie van Eyeblaster al langer en ziet resultaten: “Using Channel Connect for Search and Display, Mindshare was able to pinpoint crucial campaign data and draw important insights about the interaction of our search and display ads,”. Hierbij werd een duidelijke groei gesignaleerd op keywordsearch performance bij display advertenties.

Uiteindelijk draait het dus om meer data. Hoe meer je weet van de bezoeker hoe beter je kan inschatten of advertenties werken. Wat interessant kan zijn is dat je bezoekers over meerdere kanalen kan gaan volgen door het te integreren met statistiekentools.

Of het echt een ‘revolutie’ in de advertising wereld wordt waag ik te betwijfelen, maar het is wel altijd leuk dit soort dingen uit te proberen. Al in 2005 wees een studie van Yahoo! uit dat online display ads zorgen voor een verhoging van het aantal zoekresultaten, dus misschien is het zo gek nog niet.

Bron: DutchCowboys

Ilse media start nieuwe innovatieportal IDEALIZE

Via Gijs van Wulfen lees ik zojuist dat ilse media binnenkort start met een nieuwe ideeën & innovatieportal: IDEALIZE. Het project wordt geleid door Anton van Elburg, zelfstandig consultant en voormalig hoofdredacteur van Emerce.

Zelf heeft ilse media er nog niets over naar buiten gebracht, maar wie een beetje rondsurft vindt al snel de vacatures voor stagiaires journalistiek van begin augustus (bijv. op stageplaza en humedia). In de omschrijving van de vacaturetekst lezen we het volgende:

(…) Idealize is een nieuw initiatief van Ilse Media, de grootste online uitgever van Nederland. Idealize is een platform voor business ideeen. Dagelijks presenteert de redactie een selectie van de laatste innovaties en nieuwste ideeën in business, media, technologie, cultuur en lifestyle. Onder andere in de vorm van videointerviews met inspirerende en toonaangevende personen uit deze sectoren. Daarnaast biedt Idealize faciliteiten om te netwerken met designers, business developers, hightech en media professionals, financiers, marketeers en ieder ander die geinteresseerd is creativiteit en business. (…)

Gijs van Wulfen schrijft verder dat de beta-versie van IDEALIZE waarschijnlijk in oktober zal worden gelanceerd. IDEALIZE is inmiddels druk bezig met contentproduktie. Zo waren ze aanwezig op Emerce eDay voor video-interviews met mensen uit de creatieve sector. IDEALIZE gaat volgens Van Wulfen samenwerken met 17 contentpartners, waaronder nieuweproductenbedenken.nl. Daarmee lijkt Van Elburg dezelfde strategie toe te passen die hij eerder toepaste bij Emerce, ie werk samen met contentpartners en deel de advertentie-inkomsten. Daarmee kan het in korte tijd met minimale kosten, een interessant bereik opbouwen. Ben uiteraard benieuwd wie de andere contentpartners zijn. Wens ze in ieder geval succes!

Bron: MarketingFacts

Het nieuwe Adwords Help Forum

Vorige week is het officiële AdWords Help Forum live gegaan. Google heeft dit Help Forum in het leven geroepen om vooral haar kennis zoveel mogelijk te delen met gebruikers. Naast de al bestaande informatiebronnen, zoals het AdWords Blog, Webinars en het Helpcentrum kun je nu direct vragen stellen dit forum.

Het Help Forum heeft daarnaast discussiegroepen die ingaan op specifieke problemen. De indeling van deze discussiegroepen ziet er als volgt uit:

• AdWords Nieuws
• Account & Campagne Instellingen
• Advertentie niet zichtbaar
• Hulpprogramma’s & Rapporten
• Richtlijnen & Advertentievereisten
• Facturering & Betalingen
• Prestatie & Optimalisatie
• StartersversieDe AdWordsPro zal regelmatig over nieuwe updates en tips posten. Je kunt officiële Google medewerkers aan het blauwe ‘G’ symbool herkennen.

Bron: DutchCowboys

E-mail marketing maakt enorme groei door

Ondanks de groeiende scepsis onder adverteerders over webverteren neemt het aantal e-mail marketingacties enorm toe. Internet marketingbedrijf 24/7 Media Inc doet verslag van het verzenden van 1 miljard e-mails in het tweede kwartaal van dit jaar. Een aantal dat het totaal aantal verzonden e-mails door 24/7 Media in heel 1999 evenaart. The Standard meldt dat het zelfs de bedoeling is om dit jaar in totaal zes miljard e-mails te versturen. Brenda van Staaveren, Marketing Communications & Executive 24/7 Europe: “In Amerika beschikt 24/7 Media over een database van inmiddels meer dan 21 miljoen opt-in e-mail adressen, en in december zal 24/7 Mail in alle Europese landen operationeel zijn. We beschikken inmiddels ook in Nederland over een opt-in e-mail database. We verwachten dat tot het jaar 2003 er ongeveer 5,3 miljard dollar om zal gaan in de e-mail marketingbusiness voor de hele sector.

Naar aanleiding van het DMSA rapport ‘ , dat 15 augustus jongstleden werd gepresenteerd, kwam een flinke discussie op gang over de grens tussen e-mail marketing en spammen. De DMSA stelde in het rapport zowel ‘opt-in’ (de ontvanger geeft aan de reclame te willen ontvangen) als ‘opt-out’ e-mail (de ontvanger moet melden geen prijs te stellen op meer berichten) te billijken en werd daarmee van het propageren van spamming beticht . In de VS wordt onder e-mail met alleen een opt-out optie spamming verstaan en Europese e-marketing bedrijven moeten nu positie gaan bepalen ten aanzien van deze kwestie. 24/7 Media is geen voorstander van e-mail met opt-out en zegt daar nimmer gebruik van te zullen maken.

Van Staaveren: “Wij willen spam voor zijn, daarom werkt 24/7 Media alleen met opt-in databases. We hanteren daarbij een dubbel opt-in systeem waarbij we ook met e-mail bevestiging werken. In de praktijk betekent dit dat er nogmaals gecheckt wordt of de ontvanger daadwerkelijk de informatie wil ontvangen en de e-mail account legitiem is. De respons van opt-in email in vergelijking met opt-out blijkt in de praktijk 69 procent hoger te liggen. In relatie tot direct mail scoort opt-in e-mail gemiddeld 11 procent tegenover direct mail 1,5 à 2 procent. Daarnaast is e-mail marketing binnen 48 uur meetbaar, in tegenstelling tot DM, waarbij het weken kan duren. Het gaat er uiteindelijk om dat de consument alleen gewenste informatie krijgt toegestuurd en niet overladen wordt met ongewenste informatie. De gemiddelde click-through rate bij opt-in mail is 7,5 procent, een relatief hoge score. Als we daarnaast kijken naar de conversie, dan is die ook nog een zeven keer hoger dan bij DM via de post.”

Bron: Emerce, origineel door Nadette de Visser

ClearSense gaat Marktplaats op

ClearSense heeft als eerste online marketingbedrijf in Nederland een product geïntroduceerd welke is gebaseerd op het PPC advertentiesysteem van Marktplaats: Admarkt.

Met deze introductie maakt ClearSense het voor haar klanten mogelijk om met één partner te adverteren op 2 van de 3 populairste websites van Nederland; Google en Marktplaats. Het zoekmachine-marketingburo heeft na een uitgebreide testperiode de potentie van Marktplaats ondervonden en is ondertussen volledig thuis in het voeren van campagnes in het Admarkt-systeem.

Het buro verwacht zelf in de komende maanden veel Marktplaats-campagnes te starten voor de bestaande klanten. Tevens verwacht ze ook veel nieuwe klanten te kunnen verwelkomen voor wie de concurrentiestrijd op Google niet meer te betalen is.

Gezien de lagere concurrentie op Marktplaats zijn de klikkosten lager en kunnen adverteerders meer potentiële klanten naar hun website leiden voor hetzelfde bedrag op Google en/of Yahoo!.

“De testperiode is succesvol verlopen en we zijn verheugd over de samenwerking met ClearSense”, aldus Kiliaan Toorenaar, Commercieel Directeur eBay.nl & Marktplaats.nl. “Met Admarkt biedt Marktplaats een zeer interessant kanaal richting de markt, inclusief een koopgericht publiek. Met dit advertentiesysteem speelt Marktplaats.nl in op de behoefte van de adverteerder.”

Bron: DutchCowboys