Web analytics rendeert in e-mailmarketing

Marketeers die e-mailmarketing integreren met web analytics, genereren bijna vier keer meer omzet en achttien keer meer nettowinst dan marketeers die eenvoudige, ongerichte mailings versturen. Dit blijkt uit de publicatie van het rapport ‘Integrating Web Analytics With E-mail Marketing To Improve Campaign Performance’, uitgevoerd door Forrester Consulting in opdracht van Nedstat.

Volgens het onderzoek, dat werd gehouden onder 159 e-mailmarketeers in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland, zijn marketeers die de prestaties van hun e-mailcampagnes analyseren, aanzienlijk meer tevreden met hun campagnes dan marketeers die dit niet doen. De integratie met web analytics-data stelt hen in staat om doelgroepen intelligenter te segmenteren en deze direct gerichte boodschappen te sturen, wat de klantenbinding kan verbeteren en de omzet kan verhogen. »

Maxlead wint Search Engine Marketing Award 2009

Maxlead en zijn klant Luba hebben maandag tijdens Search Engine Strategies – Amsterdam De Speld in ontvangst genomen. Dit is de prijs voor de beste Nederlandse zoekmachinemarketing-case. Daarbij liet deze case zijn tegenstander Netprofiler met klant Selexyz achter zich.

Over de klus die Maxlead voor uitzendbureau Luba heeft gedaan spreekt de jury lovende woorden. Online werd een aanzienlijke inhaalslag gemaakt, waarbij stap voor stap geleerd werd van de praktijkresultaten. Opdrachtgever Luba stelt dat de campagne ervoor heeft gezorgd dat het uitzendbureau nu online een top-3-speler in de uitzendmarkt is. »

Mediabestedingen stijgen ondanks economische crisis

Gemeten over het hele jaar zijn de bruto mediabestedingen in 2008 met 1,7 procent gestegen naar ruim 6,2 miljard euro. Dat ondanks een daling van 3,5 procent van de bestedingen in het laatste kwartaal ten opzichte van dezelfde periode in 2007. Dit blijkt uit cijfers van Nielsen Media Research.

De mediumtypen internet (9,8 procent), radio (7,1 procent), folders (4,3 procent) en ‘out of home’ (3,7 procent) waren de hardste stijgers. In dagbladen (-0,5 procent), sponsored magazines (-2,3 procent), vaktijdschriften (-2,9 procent), publiekstijdschriften (-3,3 procent), nieuwsbladen (-7,8 procent) en bioscoop (-30,3 procent) namen de bruto mediabestedingen juist af ten opzichte van 2007. De bestedingen aan televisiereclame stegen met 1,5 procent. In het laatste kwartaal van 2008 groeiden alleen de bruto mediabestedingen van internet (6,3 procent) en radio (3,0 procent). In januari 2009 was er sprake van een stijging van 1,3 procent van de bestedingen ten opzichte van januari 2008. Dit was vooral dankzij out of home (23,1 procent), televisie (4,4 procent) en sponsored magazines (2,5 procent). Out of home sloot het laatste kwartaal van 2008 nog af met een daling van 2,8 procent, maar herstelde in januari met een stijging van 23,1 procent. Alleen publiekstijdschriften noteerden verder nog een groei (0,8 procent). Alle bestedingen in andere mediumtypen daalden ten opzichte van het vorige jaar. »

Nieuwe Telecomwet bom onder persberichten. Wat doet de overheid?

De nieuwe Telecomwet verbiedt per 1 juli 2009 het versturen van emailberichten van bedrijven naar bedrijven of andere zakelijke contacten, zonder dat hier expliciet toestemming voor is gegeven. Dit kan een groot probleem opleveren voor de duizenden persberichten die verstuurd worden via email, ook door of namens de overheid. De eerste vraag is natuurlijk of de markt zelf zit te wachten op deze wet? Het is natuurlijk een gegeven dat de verstuurder en de ontvanger van het persbericht elkaar heel hard nodig hebben. Verder zal deze vorm van email communicatie niet de eerste zijn de OPTA, de gewezen waakhond, haar pijlers op zal willen richten. »

Nauwelijks Nederlandse merken in Social Media

Op Adformatie kwamen wij het volgende bericht tegen:

Nederlandse merken zijn nauwelijks aanwezig in social media. Slechts 10% van de top 100 adverteerders is aanwezig op Hyves, Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube of Flickr.

Dat blijkt uit de eerste editie van de Social Media Monitor, een concept van Media Embassy dat halfjaarlijks wordt uitgevoerd. Ook het voeren van een bedrijfsweblog wordt door veel merken niet gedaan. Merken die wel aanwezig zijn, doen dat zonder interactie en laten veel mogelijkheden onbenut.

Merk Branche totaalscore

1. 3fm media 41,3
2. q-music media 37,3
3. Radio 4 media 34,3
4. TMF media 32,7
5. MTV media 28,8
6. bol.com retail 28,2 
7. nos media 27,8 
8.  NRC next media 27,7 
9. Vodafone telecom 21,2 
10. wild fm media 21,0 
11. kink fm media 19,2 
12. LG mobile elektrische apparatuur 18,2 
13. Ministerie v V&W overheid 18,2 
14. Radio 1 media 18,2 
15. Radio 538 media 18,2 
16. Sky radio media 18,2 
17. comedy central media 17,2 
18. NRC media 17,2 
19. Telfort telecom 16,0

»

SearchIgnite eerste resultaten nieuwe feature SEA + SEO = 3

Paid search marketing solution provider SearchIgnite heeft een nieuwe feature toegevoegd aan hun 3.0 search management platform. Hierdoor worden bedrijven instaat gesteld inzicht te krijgen in welke invloed paid search (Google Adwords) heeft op het verkeer uit de “normale” resultaten van de zoekmachines.   »

Interesed-based advertenties door Google  

Google maakte gisteren - 11 maart - bekend dat zij interest-based advertenties gaat weergeven op Youtube en binnen haar eigen netwerk. Bezoekers van YouTube krijgen daar advertenties te zien die gebaseerd zijn op hun eigen surfgedrag. Google zal aan de hand van anonieme cookies interessecategorieen toewijzen aan de bezoekers van YouTube en alle andere websites uit het Googele Netwerk.

Lees het volledige artikel op Twinkle.

SP houdt zich niet aan email wetgeving: SPAM?

Ik ontving vandaag een email van mevrouw Agnes Kant van de SP. Dit was een plat mailtje (geen HTML) met een link naar hun website www.eennieuwkoers.nl. Op deze website krijg ik een gepersonaliseerd “viral” filmpje te zien over de nieuwe koers die de SP wilt. Na het filmpje kan ik het doorsturen naar meerder vrienden. Hierin worden enkele fouten gemaakt.

Het mailtje van Agnes bevat geen afmeldlink en dat is tegen de emailwetgeving in Nederland. Verder heeft de Opta in voorbereiding op de nieuwe Telecomwet die per 1 juli ingaat, aangegeven dat tell-a-friend functionaliteiten niet meer mogen. Nu gaat dat alleen gelden als er een incentive is gekoppeld aan de tell-a-friend, maar toch. »