Naar het originele artikel op DMNews.com geschreven door Peter Horan op 8 september 2009.
De inbox staat synoniem voor twee mega-trends in de reclame: Marketeers gaan een directe relatie aan met de consumenten en marketeers leveren meer relevante, specifiekere boodschappen aan de consument. De inbox biedt marketeers een unieke kans geïnteresseerde consumenten te benaderen.
Als gevolg staat het op het punt een steeds groter online reclame medium te worden. Het blijft echter te bezien hoe snel het potentieel van de inbox zal worden gerealiseerd. Veel zal afhangen van het elimineren van de rommel en ergernissen veroorzaakt door spam, phishing en virussen. Deze aanvallen hebben ISP’s gedwongen om draconische maatregelen te nemen om zo hun abonnees te beschermen, welke de creatieve en functionele mogelijkheden van het medium belemmeren. Gelukkig zijn we begonnen met het aanpakken van deze problemen en hebben we ook vooruitgang gezien. De Online Trust Alliance (OTA) kondigde aan dat 51% van de Fortune 500 bedrijven gebruik maken van ten minste een techniek om uitgaande email authenticeren.
Hetzelfde niveau van vertrouwen bij het bevorderen van deze voorrechten vandaag, zal de deur openen naar een meer interessante inbox ervaring morgen. Stel je voor rich media en video, e-commerce functionaliteit en snel en eenvoudig een factuur betalen in email. These features and more are coming soon to an inbox near you. Hier zijn drie onderwerpen te overwegen, om u voor te bereiden op de inbox van de toekomst.
Het medium is de boodschap. Toekomstige email zal leiden tot nieuwe ervaringen en normen van de verwachtingen bij de ontvangers, tijdens de introductie van rijkere creatieve elementen en functionaliteiten. Denk eens na over hoe u emails aantrekkelijker en nuttiger kunt maken. Bijvoorbeeld, video is niet alleen waardevol voor mediabedrijven en hun kijkers. Bedrijven en winkeliers kunnen gebruik maken van video in email om product demonstraties en reviews bij de consument te brengen, terwijl travel-marketeers video rondleidingen kunnen sturen van de bestemmingen die ze pitchen.
Alle oogbollen zijn niet gelijk gemaakt. De periode van de “spray and pray” marketing is voorbij. Consumenten zijn meer bedreven geraakt in het negeren van irrelevante berichten ongeacht hoe hard een marketeer schreeuwt. Intelligente inbox marketing stelt adverteerders in staat hun publiek te informeren, intrigeren en te vermaken door te spreken voor een publiek van een. Met de brug van vertrouwen van marketeers tussen de ISP’s en de consument stevig bevestigd, wordt de punt van de actie nog dichter naar de consument toe verplaatst. Met afnemende aandachtsbogen, minder klikken tussen het vangen van hun blik om ze iets te kopen, hoe beter.
Meer verantwoording betekent meer inkomsten kansen. Elk bedrijf in elke verticale sector kan een emailprogramma ontwikkelen om advertentie inkomsten te creëren. In de wereld van morgen, van gegarandeerde inbox deliverability en bewijsbare impressies en click-throughs, kan een afzender een meer verfijnd en aansprekend performance gerelateerd reclame prijsmodel hanteren. Ze zullen in staat zijn duurdere advertentie mogelijkheden te bieden zoals rich media banners, video pre-roll en “big ticket” inventory.
Nu is het moment om creatief te denken en je voor te bereiden op de volgende revolutie in email marketing!
Lees ook het gehele Engelstalige artikel op DMNews.com.
Discussion
No comments for “De volgende revolutie in emailmarketing”