E-mail deliverability verschilt per internationale regio, Europese marketeers genieten betere kansen om de inboxen van consumenten te bereiken, volgens het tweejaarlijks raport van Return Path over message deliverability.
Het rapport stelt dat in de tweede helft van vorig jaar, slechts 80,1% van de op toestemming gebaseerde commerciële e-mails in de VS en Canada aankwam in de inbox. Dit betekent een lichte stijging ten opzichte van de eerste helft van het jaar.
Ondertussen is het percentage van de post afgeleverd als “junk” of “bulk” gelijk gebleven op 3% in de juli tot december periode. In de tweede helft van 2009 werd 16% van de e-mailberichten helemaal niet afgeleverd, een lichte daling ten opzichte eerder in het jaar.
Echter, commerciële Europese mailers, welke Return Path voor het eerst bestudeerde, zagen een positiever beeld, met 85% van de e-mails welke werden afgeleverd in de inbox. In Europa kwam slechts 3,6% van de permission based e-mails in “junk” of “bulk” folders terecht, terwijl nog eens 11% helemaal niet afgeleverd werd.
Het verschil tussen de VS en Europa is het gevolg van een verschillende aanpak van ISP’s met betrekking tot filteren, zegt George Bilbrey, president van Return Path.
“Noord-Amerikaanse ISP’s hebben de neiging om meer naar de reputatie te kijken bij de beslissing of een e-mail wordt afgeleverd, terwijl de Europese ISP’s meer de nadruk leggen op content filtering“, zei hij.
Azië deed het beter dan Europa en Noord-Amerika met 86,9% inbox aflevering, slechts 3% van de verstuurde e-mail werd naar de bulk-map verwezen en slechts 10,7% kwam helemaal niet aan. Interessant is dat in China de kans om mailings succesvol af te leveren groter is als deze verstuurd wordt vanuit het land zelf.
“Dit is gewoonlijk niet het geval is,” zei Bilbrey. “Wij adviseren aan verzenders die zich richten op Chinese consumenten met een e-mail provider samen te werken welke verstuurt vanuit China.”
E-mails die vanuit Noord-Amerika naar de Europese consument verstuurd werden leverden vergelijkbare resultaten op in deliverability als e-mails welke verstuurd werden door Europese marketeers, volgens Return Path.
Discussion
No comments for “Deliverability Rates Europa beter dan VS”