Ieder apparaat dat online kan gaan gebruikt een Internet Protocol of IP adres. Dus ook de server die je email campagnes verstuurd. Dit numerieke adres is van groot belang voor je email reputatie. Maar of een email marketeer er meerdere van zou moeten gebruiken, dat is nog maar de vraag.
Shared IPs
Een ‘shared IP’ is een IP adres dat je deelt met andere klanten die diensten van je ESP (email service provider) afnemen. Het gevolg is dat je dan ook de consequenties deelt van de problemen die je buren hebben veroorzaakt. Wanneer email marketeers die het IP met je delen geen oog slaan op de bounces en berichten blijven sturen naar overbodige email adressen, of wanneer zij spammen, dan kan de reputatie van het hele IP adres op het spel komen te staan. Als dit gebeurt dan zal elk bericht dat van deze server komt voortaan onder de microscoop worden gelegd door de ISPs van de ontvangers. In het ergste scenario zal het hele IP adres op een blacklist komen, wat betekend dat ieder bericht dat je naar de ISP servers verzend automatisch zal worden uitgefilterd.
.
Dedicated IPs
Met een ‘dedicated IP’ heb je in feite een adres dat alleen jij of je onderneming mogen gebruiken. Dat wil zeggen dat jij de enige entiteit bent die van deze server emails zend. Een dedicated IP adres brengt voordelen met zich mee: om te beginnen heb je met een eigen adres geen last van andere email marketeers. Wanneer je op een blacklist komt te staan, dan is dat je eigen schuld. Het grootste voordeel van een dedicated IP is dat je de volledige controle hebt over jouw reputatie als verzender. Zolang je op de juiste manier te werk gaat, zullen je reputatie en je ‘deliverability’ ratio goed op peil blijven.
Het nadeel van een dedicated IP zit hem in de prijs: het is een luxe artikel en de extra kosten kunnen een flink gat slaan in je marketing budget. Voor kleinere bedrijven kan dat een obstakel vormen.
.
Meerdere IPs
Met meerdere IPs heb je de perfecte mix van een gedeeld adres en een dedicated adres. Sommige ESPs staan toe dat email marketeers langs een reeks van meerdere IP adressen hun emails versturen. Daar kunnen rotte appels tussen zitten, maar ze proberen er meestal voor te zorgen dat er alleen verstuurd wordt vanaf adressen met een goede reputatie. Wanneer je een ESP gebruikt die in een goede verstandshouding leeft met de ISPs, dan zouden meerdere IP adressen een ideaal alternatief zijn voor de standaard opties.
Elk type IP adres heeft zijn voor-, en nadelen wanneer het om email marketing gaat. Boven alles is het van belang dat je altijd net te werk gaat en vooraf toestemming vraagt aan de email ontvangers om hen je emails te mogen verzenden. Wanneer je geleidelijk aan klachten of bounces verzameld, zal je reputatie altijd verslechteren, ongeacht het type IP adres dat je gebruikt.
.
Bron: benchmarkemail.com
Discussion
No comments for “Email marketing en IP adressen”