Waarschijnlijk bent ook u met uw bedrijf aanwezig op Internet. Voor veel bedrijven is Internet een belangrijke bron van inkomsten geworden. Het is dus belangrijk om goed gevonden te worden in een zoekmachine als Google. In veel gevallen mag Google gezien worden als leverancier van 80% van uw nieuwe klanten. U moet het uw hofleverancier daarom gemakkelijk maken de juiste, relevante klanten bij u aan te leveren. Zoekmachine Optimalisatie (SEO) helpt hierbij door op de juiste zoekwoorden hoog in de organische resultaten van Google te komen staan.
Zoekmachine Optimalisatie is een tijdrovende klus en bestaat uit verschillende disciplines:
- Zoekmachine geoptimaliseerde Copywriting
- Linkbuilding
- Zoekwoorden analyse
- Technische optimalisatie
Een gecombineerde aanpak van deze disciplines is noodzakelijk. Waarom?
Stel, Henk heeft een website met een lage pagerank, geen geoptimaliseerde content, een oud content management systeem en geen idee hoe zijn huidige klanten hem gevonden hebben. Elke website heeft met één of meerdere te maken gehad in meer of mindere mate, gaat u maar na.
Nu besluit Henk dat de oorzaak van het probleem te vinden is in het feit dat hij een lage pagerank heeft. Henk schakelt een linkbuilder in, geeft hem een paar url’s waarvan hij vindt dat het belangrijke content is waarop hij gevonden moet worden en de linkbuilder gaat aan de slag. Na verloop van tijd behaalt de linkbuilder goede resultaten en de pagerank van de website stijgt naar 3. Henk is echter niet tevreden, de investering betaalt zich niet terug in orders. Henk begrijpt er niets van.
Op advies van een zakenrelatie schakelt Henk over naar een nieuw CMS die zoekmachine vriendelijker is. De URL’s kan Henk aanpassen en vormen een logisch geheel. Het CMS maakt gebruik van minder code en zorgt voor een snelle laadtijd. Het nieuwe CMS kostte Henk een flinke duit. Content moest worden verplaatst, oude geïndexeerde pagina’s worden geredirect en de gehele website kreeg een nieuw design jasje. Helaas bleven de orders nog steeds achter op verwachting.
Henk is de wanhoop nabij en schakelt een schrijver in die de teksten herschrijft naar zoekmachine vriendelijke teksten. Dit helpt, de website wordt veel beter bezocht, de posities in de organische resultaten liegen er niet om. Toch blijven ook dit keer de orders uit.
Henk begrijpt er niets van en is ten einde raad. De website heeft inmiddels veel geld gekost, de investering staat niet in verhouding tot het aantal geplaatste orders. Henk is al bijna van plan het erbij te laten en zich weer op zijn oude, beproefde methode te storten: cold calling, advertenties plaatsen en netwerken. Tijdens een netwerkborrel spreekt Henk met Willem, een oude bekende met een vergelijkbaar product en bedrijf.
Willem vertelt hem dat hij Internet de week ervoor als het nummer 1 verkoop kanaal heeft benoemd. Op de vraag hoe het hem gelukt is antwoord Willem:
Wij hebben eerst een grondige analyse laten doen op de ons bekende data. Hoe en op welke zoekwoorden hebben onze bezoekers ons gevonden en welke zoekwoorden hebben uiteindelijk geleid tot het gewenste resultaat: een aankoop.
Daarnaast hebben wij bekeken op welke andere zoekwoorden wij gevonden willen worden, omdat wij denken daar nog meer omzet uit te kunnen halen. Voor deze zoekwoorden hebben wij landingspagina’s gemaakt en de stijging in het aantal bezoekers gemeten. In de landingspagina’s zijn links geplaatst naar andere content. Uit de cijfers is gebleken dat de nieuwe bezoekers direct of later producten bij ons hebben besteld.
Dit alles werd tegelijkertijd ondersteund door een inspanning om inkomende links van externe websites te krijgen. Het stijgen van onze website in pagerank resulteerde in nog betere posities en nu ook op andere zoekwoorden, die wij nog niet in de gaten hielden. Enkele van deze zoekwoorden bleken goede, converterende woorden te zijn. Ook deze worden tegenwoordig meegenomen in de continue optimalisatieslag van onze SEO Specialist. Deze heeft overigens ook onze techniek aangepast aan de eisen van Google. Eerst handmatig middels pagina’s buiten ons CMS, later ook wijzigingen in het CMS en de opbouw van de pagina’s. Momenteel is hij bezig een nieuw CMS te selecteren welke voldoet aan de huidige eisen om zoekmachine vriendelijk te zijn, maar ook een CMS dat kan omgaan met onze business vraagstukken en processen. Uiteindelijk heeft een gecombineerde aanpak van de verschillende disciplines geleid tot het succes van onze internet aanwezigheid.
Bovenstaand voorbeeld maakt duidelijk dat het oppakken van slechts 1 van deze disciplines niet tot het gewenste resultaat gaat leiden. Zoekmachine optimalisatie is een continue proces om uw concurrenten voor te blijven in het gevecht om de beste posities op de beste zoekwoorden. Wanneer u niet groot genoeg bent om Goliath te verslaan, zult u slim moeten zijn.
Ematters kan u adviseren en helpen uw doelstellingen te behalen. Juist voor de organisaties die hun eerste stappen gaan zetten op dit gebied heeft Ematters het pakket SEO Totaal ontwikkeld.
Het SEO Totaal pakket bestaat uit:
- 10 zoekmachine geoptimaliseerde landingspagina’s
- 10 uur linkbuilding per maand
- 3 uur consultancy per maand door een SEO Specialist
Wilt u meer weten over ons SEO Totaalpakket? Wij informeren u graag (020-7073690 of info@ematters.nl).
Ter aanvulling zou ik ook graag toevoegen dat linkbuilding niet opeens ophoudt. Rankings zijn tijdelijk en zoekmachines passen continu hun logaritme’s aan, waardoor linkbuilding gedurende de gehele looptijd van belang blijft. Hoe lastig het op een begeven moment wordt, er vallen altijd her en der nog linkjes te behalen.
Ook Social Media begint een grotere rol te krijgen in online gevonden te woren. Daarbij zorgt een goede Social Media strategie in wellicht meer vertrouwen dat iemand heeft richting een internet onderneming en kan er in het voorbeeld van T-Mobile ook kosten bespaard worden.
Met vriendelijke groet,
Stijn Driessen
Bedankt voor u reactie!
Pas op: meestal worden de controle rechten van het werk dat je plaatst overgedragen aan de beheerder van de social media service.
Controle rechten zijn gebruiksrechten en geen auteursrechten: je / jouw klant blijft in principe eigenaar van het werk dat je plaatst, (dit blijft intellectueel eigendom), maar je / jouw klant heeft niets meer te zeggen over hoe deze content wordt gebruikt.
De nadelen van een registratie bij bijvoorbeeld Facebook, zijn van een zwaar onderschat belang (de registratie voorwaarden worden ook bijna nooit gelezen).
Een fotograaf of klant zal het niet waarderen dat de controle rechten op een foto of logo, maar ook de gebruiksrechten die staan op teksten en ideeën, ongevraagd en onherroepelijk worden overgedragen aan de onderneming achter het social medium.
Die er vervolgens mee mag doen wat zij wilt, zonder daar wat tegenover te stellen.
Het gebruik van gratis services heeft altijd een verborgen prijskaartje. Er zit zeker een groot potentieel in, maar vraag advies aan een marketing professional voordat je er mee aan de gang gaat.
Daarbij wordt het effect van onder andere Twitter, momenteel zwaar overschat. Vooralsnog werken de oude internet marketing technieken nog altijd het best.
Met vriendelijke groet,
Remco Tensen
@Stijn,
Je hebt helemaal gelijk daarom is het SEO totaal pakket en de linkbuilding bij Ematters een continue service.