Jij bent de Amerikaanse president Barack Obama. Op dit moment probeer je een van de machtigste investeringsbanken van Wall Street aan te klagen, namelijk Goldman Sachs. Hoe pak je dat aan? Als president heb je een ongelimiteerde toegang tot de media. Dat is echter niet genoeg om je doel te halen.
En dus is president Barack Obama, die zijn presidentschap grotendeels heeft bereikt dankzij het internet, zich niet langer gaan richten op de mainstream media om zijn Wall Street herstructureringsagenda te promoten. Nee, in plaats daarvan richt hij zich op Google. Daarbij gaat hij direct zeer grondig te werk door veel te bieden op alle zoekwoorden die te maken hebben met bankfraude, investeringsbanken en Goldman Sachs.
Vorige week heeft de “Securities and Exchange Commission” (SEC) een aanklacht ingediend tegen deze machtige bank. De aanklacht luidt officieel: de bank heeft fraude gepleegd toen het een miljardair hielp bij het opzetten van een “hedge fund management” structuur en met het verkopen van hypotheekachtige investeringen die ontworpen zijn om onderuit te gaan. De aanklacht kon niet slechter getimed zijn voor Wall Street. President Obama zet hard in op zijn hervormende Wall Street regelgeving, en niet geheel verassend is de aanklacht tegen goldman Sachs dé pijler geworden van de politieke steun voor dit plan.
Maar President Obama gaat nu niet liggen rusten op zijn laueren. Wanneer je op Google zoekt naar ‘goldman sachs sec‘ of ’goldman sachs fraud‘ en zelfs op ‘goldman sachs‘, dan krijg je hoogstwaarschijnlijk een advertentie te zien van de president zelf:
De advertentie is niet alleen heel gewaagd maar het is ook verassend om te zien dat het Witte Huis zo hoog inzet op zoekmachine marketing. Dit is een heel goed voorbeeld van een strategische zoekmachine marketing campagne, en wel om deze redenen:
- De mogelijke zoektermen zijn zorgvuldig uitgekozen. Hoeveel mensen zoeken er naar ‘wall street reform‘? Dat zijn zeker een stuk minder mensen dan de mensen die op Goldman Sachs termen zoeken. Zelfs als iemand niet op de advertentie klikt dan is de top positie van de Goldman Sachs advertentie nog steeds een goed promotiemiddel voor de hervormingsplannen van Wall Street. Dat is cruciaal voor Obama, want in de politiek geldt: hoe meer mensen aan je denken, hoe beter het is.
- De zoekwoorden zijn scherp getimed. Het Witte Huis heeft haar zoekwoorden niet alleen goed gekozen, maar de timing is ook goed. Door de aanklacht tegen Goldman Sachs snel voor te bereiden en het bieden op de gerelateerde zoekwoorden snel na het indienen van de aanklacht van start te laten gaan, heeft de Obama partij de grootste kans om zoveel mogelijk effect te halen uit haar zoekmachine marketing investering. Veel adverteerders zien zoekmachine marketing als iets dat alleen kan werken als een doorlopende campagne, en niet als een eenmalig project. Deze fout maakt het Witte Huis duidelijk niet.
- De campagne is niet te breed opgezet. Terwijl het Witte Huis de strijd aan gaat met Wall Street gaat het zich niet te buiten aan buitensporig dure campagnes. Wanneer je zou zoeken naar andere Amerikaanse banken, zoals naar JP Morgan, Morgan Stanley en Citigroup, dan zou de advertentie niet naar voren moeten komen. Dat is goed, want investeren in zoektermen die te maken hebben met andere banken levert niet alleen weinig redement op, maar zou ook kunnen leiden tot de gedachte dat het Witte Huis erop uit is om Wall Street tegen te werken danwel kapot te maken.
Al met al is het duidelijk dat de technisch bekwame Barack Obama niet gestopt is met het gebruiken van computers toen hij in het Witte Huis terecht kwam. Terwijl veel mensen zich afvragen of het gepast is dat zijn partij gebruikmaakt van Google AdWords, en Wall Street wil omvormen, is een ding in elk geval duidelijk: politici die een boodschap willen brengen maar daar de juiste middelen niet voor willen gebruiken die doen dat op eigen risico.
bron: Econsultancy
Discussion
No comments for “Het Witte Huis gebruikt AddWords tegen Wall Street”