Bij sommige email marketeers is het kleurenpalet van hun email nieuwsbrief een nagedachte. Als het werkt, dan werkt het. Wat maakt de gedachte daarachter nou eigenlijk uit?
Kleuren lijken misschien niet belangrijk, maar zij zijn een cruciaal element van je design en je branding. Om de simpele logica die stelt dat kleuren emoties faciliteren en dus invloed hebben op onze communicatie.
De aandachtstrekkers
Je wilt de aandacht van een abonnee trekken. Er zijn bepaalde kleuren die daar beter in zijn dan anderen, met de kleur rood als de ultieme aandachtstrekker. Rood eist aandacht op en provoceert verschillende emoties. Denk maar aan verkeersborden en verkeerslichten. Of het prestigieuze Hollywood tapijt dat ons doet denken aan faam en macht. Wanneer iemand een email opent met overwegend rode kleuren, dan zijn zij van nature erg geneigd om de content te scannen. Rood, oranje en andere aandacht trekkende kleuren kunnen een nadruk leggen op navigatie elementen, logos en calls to action.
Warm en uitnodigend
Sommige kleuren zijn goed om aandacht te trekken, anderen zijn goed om bepaalde gevoelens op te wekken. Blauw is bijvoorbeeld over het algemeen een kleur die comfort en vertrouwen opwekt, een kleur waarbij mensen zich gemakkelijk gaan voelen. Geel is een kleur die vaak gezien wordt als een symbool van hoop. Groen kalmeert en is de kleur van succes. Deze consument-vriendelijke kleuren kunnen van pas komen in een welkomst email die nieuwe abonnees aan je moet binden, of in iedere campagne waarbij het belangrijk is dat de lezer vertrouwen heeft in wat je te melden hebt.
Visuele benadering van de sekses
Wanneer je een overwegend mannelijke of vrouwelijke doelgroep hebt, kunnen sommige kleuren effectiever zijn dan anderen. We weten allemaal dat roze wordt gezien als de kleur van vrouwelijkheid, en dus kan het gebruikt worden om een aanbieding te complimenteren van producten voor vrouwen, of voor een bericht dat in het bijzonder gericht is op vrouwelijke lezers. Zwart wordt geassocieerd met kracht en kan een segment van mannelijke abonnees overhalen om door te klikken om meer te weten te komen over dure producten.
Voor de email marketeer die een targeting plan heeft voor zowel mannen als vrouwen, kan het kleurenpalet het verschil uitmaken tussen succes en mislukking. Omdat de eerder genoemde kleuren traditioneel gezien uitgaan van stereotypes, kunnen zij de individuele abonnee op de kast jagen. Het onderhouden van een gezonde contactlijst met een goede segmentering zal helpen om niet alleen je open ratio te verhogen, maar het houdt je ook op de hoogte van de voorkeuren van de abonnees.
Het gaat allemaal om het merk
Alles wat je hier ziet zijn algemene richtlijnen. We kunnen lang uitweiden over waar mensen het best op reageren maar uiteindelijk gaat het om het merk. Wat voor kleurenpalet je ook gebruikt in de email campagnes: ze moet consistent zijn en aansluiten op het merk. Bottom line: er is niets mis met experimenteren, maar als je wilt dat lezers je email in een oogopslag kunnen zien en kunnen herkennen wanneer hij in hun inbox terecht komt; kies dan voor een kleurpalet die niet alleen vrolijk staat, maar die ook kan intrigeren.
Bron: benchmarkemail
Discussion
No comments for “Kleurgebruik in email marketing campagnes”