Zowel Bing als Google hebben bevestigd dat links die gedeeld worden via Twitter en Facebook, van invloed zijn op de indeling van de zoekresultaten. SEO´s hadden dat al in de gaten toen Google en Bing vorig jaar de samenwerking aankondigde met Twitter, maar een jaar later is dat dan eindelijk officieel bevestigd. Bing en Google houden daarnaast rekening met wie iemand is: bekende persoonlijkheden of publicisten krijgen een hogere relevantie toebedeeld, hoewel het op internet natuurlijk niet vast te stellen is of iemand is wie hij of zij claimt te zijn. Bing noemt deze waardering ‘Social Authority’, Google noemt het ‘Author Authority’.
Bing maakt op Twitter en Facebook gebruik van een ‘social authority’ score: hoeveel volgers zijn er aan een Twitter of Facebook account verbonden en hoeveel mensen worden er gevolgd? Hoe meer dat er zijn, des te belangrijker een account wordt. Deze score is onder andere van invloed op de resultaten binnen ‘Bing Social Search’. Google gebruikt deze data vooral voor het samenstellen van organische zoekresultaten. Daarnaast past Google het toe binnen haar nieuwsoverzichten door aan de hand van deze gegevens te markeren hoeveel mensen een bepaald nieuwsartikel hebben gedeeld. Met behulp van deze markeringen kan Google vervolgens overzichten opstellen met daarin de meest populaire nieuwsitems. Hierbij kijken ze natuurlijk ook naar het moment waarop een artikel gedeeld wordt, want nieuwe informatie verdient doorgaans meer aandacht dan oude informatie. Maar ook oude informatie kan waardevol zijn: om die reden wordt er gekeken naar de populariteit van een artikel over een langere periode. Wanneer oude informatie steeds opnieuw wordt gedeeld, dan is deze informatie mogelijk nog steeds van belang.
De harde data, zoals het aantal clicks, retweets en likes, wordt gebruikt om te bepalen hoe belangrijk een link is. Zoveel is duidelijk. Maar er wordt ook rekening gehouden met het gebruikeraccount waarmee de retweet wordt geplaatst: hoort dit account bij een belangrijk of populair persoon? Dan wordt de waarde van de retweet hoog ingeschat. Het aantal vrienden en volgers die iemand heeft speelt zeker een rol, maar er zitten er ook een paar tussen waar je niets aan hebt, zoals de bots en linkbuilding accounts die niet voor de juiste doeleinden worden gebruikt. Het is een goed idee om in de gaten te houden wie je volgers en vrienden zijn. Belangrijke volgers verhogen de waarde van een account en daarmee de waarde van de tweet. De belangrijke accounts worden herkend aan de hand van het aantal legitieme volgers die zij hebben.
Google past haar waardering vooral toe op de ‘Top Links’ sectie van ‘Google Realtime Search’. Ook hier gelden standaard linkbuilding principes: een link die meerdere keren wordt geretweet vanaf een enkel Twitter account, zal minder waardevol zijn dan een link die vanaf meerdere Twitter accounts wordt getweet. Vaak wordt er iets bij de link geschreven wanneer een link getweet wordt: deze tekst wordt door zoekmachines vooral gezien als een alternatief voor de zogenaamde ‘anchor text’. Author authority staat echter los van ‘PageRank’, en wordt bij Google alleen gebruikt bij enkele specifieke situaties binnen het reguliere zoeken. De aantoonbare interesse die vrienden en volgers laten zien op Facebook en Twitter. maakt ook deel uit van de score die aan een gebruikersaccount gegeven wordt. Aantoonbare en langdurige interactie tussen het gebruikersaccount en zijn volgers of vrienden is van groot belang.
Herkenbare gedragspatronen worden gezien met behulp van algoritmes: hiermee wordt een onderwerp-, en bron analyse gemaakt waarmee kan worden bekeken wat er precies wordt gedeeld. Een tweet van een SEO professional die met een link naar een SEO website verwijst, zal meer impact hebben op de lijst met zoekresultaten, dan een tweet van een SEO professional met daarin een link die verwijst naar een website over vakantiereizen. Google en Bing kijken of een account verbonden kan worden aan het domein waar een tweet naar verwijst. Een link tweet van iemand naar de organisatie waar hij of zij voor werkt, zal niet zoveel waarde hebben als een link tweet naar deze organisatie die afkomstig is van een acc0unt wat er los van lijkt te staan. Google en Bing geven natuurlijk niet hun hele waarderingsysteem prijs. Dan zouden mensen er misbruik van gaan maken. Maar in wezen veranderd er niet veel aan de logica die achter deze manier van waarderen zit: het op de juiste manier promoten van links, blijft ook hier vooral een kwestie van gezond verstand gebruiken.
Discussion
No comments for “Linkbuilding en reputatiemanagement : Google, Bing, Twitter en Facebook”