Fouten kunnen flink doorwerken binnen je SEO wanneer je een website regelmatig update. Soms bevat een paginatitel alleen een bedrijfsnaam, wordt de ‘noindex’ tag overgenomen vanuit de testomgeving, of blijken interne links in een specifieke groep ‘nofollow’ te zijn. Door SEO te laten integreren binnen het proces wat je doorloopt voor een project, kunnen veel fouten worden voorkomen en zal het makkelijker worden om een fout op tijd te identificeren.
Er zijn vier fasen waar je op moet letten wanneer je SEO integreert binnen de projectaanpak: de idee- en planfase, de fase waarin de ‘wireframing’ wordt gedaan, de ‘ontwerp review’ fase en de fase waarin je het project uiteindelijk ‘live’ zet. In een optimale situatie heb je een SEO-specialist in het projectteam, of neem je als SEO-specialist zelf contact op met het projectteam. Het geven van SEO-advies tijdens het doorlopen van de projectfases is namelijk efficiënter dan het geven van een takenlijst waar mensen mee moeten werken, omdat het doorlopend geven van input helpt om het project direct goed te laten verlopen.
De idee- en planfase
Het is van groot belang om jezelf als SEO-specialist te bemoeien met de eerste fase van een project; dat zorgt ervoor dat de juiste verwachtingen worden geschept voor de rest van het project. Of er nu een nieuwe feature komt, een website opnieuw wordt ontworpen, of er simpelweg nieuwe content wordt toevoegd: een SEO-focus kan hier van grote toegevoegde waarde zijn. Is er een duidelijke doelgroep gespecificeerd die interesse zal hebben in dit project? Zullen er veel mensen naar het project willen doorlinken? Is er sprake van een ‘business development’ project of van een partnerschap met andere ondernemingen en websites, en hoe kun je daar voordeel uit halen voor de SEO?
De planfase is een goed moment om je team eens te wijzen op de ‘best practices’ binnen de SEO, wanneer je het daar eerder nog niet over hebt gehad. Iedereen die met het project bezig is, heeft iets aan een korte SEO-checklist waar tijdens het project naar gekeken kan worden en waar rekening mee gehouden moet worden.
Wireframes
In de ‘wireframes’ fase, (de fase waarin je de eerste opzet in een schematisch overzicht gaat tekenen), kun je de wireframes nog eens bekijken voordat ze aan ontwerpers of ontwikkelaars worden overhandigd. Je kunt dan nagaan of de SEO best practices in de wireframes worden opgenomen. Het is makkelijker om een punt in een wireframe te veranderen dan dat het is om een H3 in een H1 te wijzigen nadat de ontwikkelaars alles hebben gemaakt. Hopelijk heb je goed samen kunnen werken met je projectteam en heb je input kunnen geven over het project, zodat iedereen weet welke SEO-elementen in de wireframe horen. Het is een goed idee om gewoon een lijst met SEO-elementen op te stellen die in de wireframes moeten staan.
Voordat je de wireframes uit handen geeft, wil je er zeker van zijn dat alle notaties, die de ontwerpers nodig hebben om de pagina correct op te stellen, worden weergegeven. Je controleert of de paginatitel wordt gespecificeerd, de URL, H1 (hoogstens één H1), meta omschrijving, of er geen JavaScript wordt gebruikt bij de pagina indeling, of de analytics tracking code aanwezig is, etc. Dat zorgt ervoor dat ontwikkelaars niet steeds terug hoeven komen om fouten op te sporen. Het scheelt jou tijd en het voorkomt scheve gezichten.
Het kan nuttig zijn om een snelle vergadering te organiseren met de ‘lead developers’ alvorens het project aan hen te overhandigen. Omdat tijdgebrek een groot probleem kan gaan vormen en een project in gevaar zou kunnen brengen, hebben ontwikkelaars vaak goede ideeën: een kleine aanpassing kan soms een grote tijdsbesparing opleveren, of het project in het algemeen verbeteren. Hoewel zij waarschijnlijk al betrokken zullen raken bij de algemene vergaderingen die het gehele project beslaan, kan het voordelig zijn om hen even 5 minuten apart te nemen om de SEO-elementen door te nemen. Houdt het op een korte bijeenkomst, want jullie tijd is waardevol. Wanneer de ontwikkelaar waar je mee werkt niet veel weet over SEO, zou je kunnen refereren naar de Beginner’s Guide to SEO of de Web Developer’s Cheat Sheet.
Dev review
Deze fase is logisch: je wilt het project gaan testen binnen een of meerdere gesloten testserver omgevingen voordat je het openbaar zet (hierna kan er natuurlijk ook met externe omgevingen worden getest). Je checkt of alles wat op je SEO-checklijst staat, goed is doorgevoerd (waar dat de bedoeling is), en of de SEO-elementen van de wireframes aanwezig zijn. Houdt wel in gedachten dat, afhankelijk van hoe de serveromgeving is opgezet, mogelijk niet alle elementen kunnen worden geverifieerd (zoals de aanwezigheid van ‘noindex,nofollow’ op alle pagina´s die met het project te maken hebben). Wanneer je een element tegenkomt waarop je niet kunt testen, vraag dan aan de ontwikkelaar of dit door de testomgeving komt – je zult hem hierbij op zijn woord moeten geloven. Wanneer iets niet getest kan worden dan is het slim om dat bevestigd te krijgen via een email (met documentatie die daar op slaat).
Wanneer er dan een probleem ontstaat, kun je met de juiste documentatie naar je ontwikkelaar stappen. Soms is een goede afbeelding met een kleine omschrijving duizend woorden waard, maar het is toch slim om er een uitgebreide omschrijving bij te zetten. Wanneer de ontwikkelaar lange dagen maakt, is het misschien een goed idee om hem te bedanken met wat lekker eten of drinken.
Live
Wanneer het project live wordt gezet, zou het nog eens gecontroleerd moeten worden aan de hand van de SEO-checklist en aan de hand van de verscheidene relevante ‘best practices’ overzichten, zodat je er zeker van kunt zijn, dat er geen sprake is van zaken die je SEO negatief zouden kunnen beïnvloeden. Deze stap is heel belangrijk, omdat zelfs, wanneer alles goed lijkt te werken binnen een testomgeving, dingen ineens kunnen veranderen zodra je ze live zet. Wanneer je problemen op tijd opmerkt tijdens het updaten van de website, kun je de update nog terugdraaien en kunnen er, in de meeste gevallen, veel SEO problemen worden voorkomen.
Ga door de hele checklist en controleer alle projecten voordat je het eindresultaat online zet. Hoewel de projecten waar je mee te maken hebt gehad misschien goed zijn afgerond, kunnen er kleinere projecten aan worden toegevoegd waar je niets mee te maken hebt gehad en die alsnog problemen veroorzaken. Deze controlestap is erg belangrijk wanneer je met meerdere testomgevingen werkt.
Training
Het integreren van SEO binnen de projectplanning is van belang wanneer je met grote websites werkt of met sites die regelmatig worden geüpdate. Dit kan de optimalisatie van een website over het algemeen verbeteren en fouten opsporen. Maar naast een praktische aanpak zou scholing en training niet moeten ontbreken. Iedereen die met coderingen of projecten te maken heeft, zou tenminste in het bezit moeten zijn van basiskennis over SEO. Dat betekent dat je, als ‘in-house’ SEO-specialist, trainingen moet bieden aan de leden van je team. Ontwikkelaars en marketeers kunnen ervoor zorgen dat je SEO werkdruk afneemt als zij de SEO concepten daadwerkelijk begrijpen in plaats van dat zij alleen de ‘SEO-regels´ volgen die je aan hen geeft.
Wat ook handig is, is een SEO-beleid maken of een interne SEO-gids die is gebaseerd op de SEO best practices van je onderneming. Die stel je vervolgens beschikbaar op wiki of op intranet. Dat kan zeer waardevol zijn, omdat mensen dan op ieder moment naar een wiki of document op de server kunnen gaan om er zeker van te zijn dat hun project voldoet aan de interne SEO best practices. Wanneer iedereen voldoende is geschoold en zij hun projecten naar de maatstaven van de onderneming kunnen aanpassen, is er minder werk dat om SEO redenen moet worden gedaan en zouden er geen verassingen moeten ontstaan wanneer een project de SEO-checklist doorloopt.
Bron: seomoz.org
Discussion
No comments for “SEO integreren in de projectplanning”