In een uitgebreid Engels artikel op MarketingSherpa.com, komt Edouard Leeuwenburg, Email Marketing Product Manager van de Telegraaf Media Groep N.V uitgebreid aan het woord over hoe zij hun email marketing database hebben ingericht en welke voordelen deze geïntegreerde aanpak de Telegraaf oplevert.
Het stuk laat duidelijk zien dat digital direct marketing het best werkt als de verschillende middelen juist op elkaar worden afgestemd. Leeuwenburg zet het succes duidelijk uiteen in zes stappen. Nu is de database van de Telegraaf met 5,2 miljoen subscribers verdeeld over 26 titels natuurlijk erg groot. De zes stappen zullen daarom niet voor ieder bedrijf helemaal van toepassing zijn. Een matrix ten behoeve van de segmentatie (stap 3) hoeft natuurlijk niet ieder bedrijf te maken, maar het laat wel zien dat met goed databasebeheer en een geïntegreerde aanpak succes een stuk makkelijker wordt.
Wellicht morgen een NL versie van het artikel op Mail Blog voor iedereen die het stuk op MarketingSherpa wilt lezen, doen zou ik zeggen. Ben benieuwd naar de reacties?
Discussion
No comments for “Telegraaf krijgt internationale erkenning voor email databasebeheer”