De kwaliteit van email content is een van de belangrijkste factoren bij het bepalen of een email marketing campagne slaagt of mislukt. Maar succesvolle email copywriting is een kunst – in plaats van een wetenschap – waardoor het anders is dan de meeste andere vormen van zakelijk schrijven. Om je een beetje op weg te helpen deze 5 tips voor effectieve email copywriting:
1. Focus op het onderwerp. Het onderwerp kan dan het kortste stuk van de te schrijven inhoud zijn, maar het is een van de meest kritische elementen van de campagne. De uitdaging is om opwinding te creëren voor een speciale aanbieding, genoeg informatie te verstrekken om duidelijk te zijn over het doel en de essentie van een merk te brengen. En dat alles in 50 tekens of minder.
Bij het schrijven van de onderwerpen:
- Creëer een gevoel van urgentie. Gebruik tijdsgebonden informatie om de abonnees aan te moedigen om de email te openen.
- Noem de belangrijkste informatie eerst. Het is essentieel dat onderwerpen niet langer zijn dan de karaktergrens van de mailserver. Maar door de vitale informatie als eerste te noemen ben je dit voor. Wanneer het onderwerp toch de grens overschrijdt, is de primaire boodschap wel te lezen.
- Kijk naar anderen voor inspiratie. Lees de krant en tijdschrift koppen voor ideeën. Denk aan de email campagnes die u zelf ontvangt. Welke interesseerde je genoeg om ze te openen en wat kan je afleiden uit die onderwerpen?
- Weet wat werkt. Kijk naar je eigen succesvolle emailcampagnes en gebruik onderwerpen die de hoogste open rates produceerden. Ook is het verstandig om verschillende onderwerpen binnen dezelfde campagne te testen om zo te ontdekken welke de beste response genereert.
2. Gebruik een mix van promotionele inhoud en informatieve. Zelfs als het doel van een campagne is om een nieuw product te promoten, kondig bedrijfs nieuws of een speciale aanbieding aan, vul die informatie aan met niet-zakelijke informatie. Bijvoorbeeld:
- Vul de aankondiging van een nieuw product aan met een interview met een gedegen leider van een ondersteunende industrie.
- Als een seizoensgebonden aanbieding wordt gepromoot, voeg dan tips of een checklist toe met betrekking tot dat bepaalde seizoen.
3. Betrek uw lezers. Overweeg het succes van blogs, fora en sociale netwerken. Deze interactieve kanalen zijn effectief omdat gebruikers zich betrokken voelen. Houd rekening met die vooronderstelling bij email copywriting door abonnees betrokken te maken en deel van de inhoud. Overweeg:
- Reader polls
- Reader case studies
- Q & As met klanten
- User-generated content
4. Maak de call to action glashelder. Met te veel calls to action, lopen email marketeers het risico de abonnees te overweldigen of in verwarring te brengen. Wanneer klanten teveel opties worden gepresenteerd, is de kans kleiner dat zij overgaan tot een aankoop. In plaats daarvan focus de calls to action en beperk de inspanning die nodig is om te handelen. Overweeg deze snelle tips:
- Vertrouw op grootte en plaatsingspositie om de call to action te benadrukken.
- Schrijf calls to action waarbij de abonnees precies weten wat ze kunnen verwachten.
- Gebruik teksten waaruit blijkt dat het nemen van actie snel en eenvoudig zal zijn voor de abonnees.
5. Verplaats jezelf in de abonnees. Aan het eind van de dag komt het erop neer dat een email campagne zo succesvol is als de behoefte van de abonnees. Email marketeers zouden moeten kijken naar hun campagnes vanuit het perspectief van abonnees. Wat is belangrijk voor hen? In een ClickZ blogbericht over email copywriting, praat Pat Friesen over het belang om het publiek te begrijpen:
- Visualiseer abonnees, of het moeders van jonge kinderen zijn of een corporate executive.
- Beeld je in wanneer abonnees de email lezen, of het nu op een computer op het werk, op een laptop thuis of on-the-go vanaf een mobiel apparaat is.
- Stel je de afleidingen voor welke abonnees tegenkomen bij het lezen van de email.
Naast het visualiseren van abonnees, studeer hun open en click-through patronen en bekijk hun demografische gegevens. Als je nog niet zeker bent van wat jouw abonnees willen, maak dan gebruik van lezersonderzoek om het hen te vragen.
Welke andere tips heb jij voor effectieve email copywriting? Wij zijn er benieuwd naar, laat het ons weten!
Bron: Toprankblog.com
Discussion
No comments for “Tips Voor Effectieve Email Copywriting”