Amper 8,5 procent van alle marketing-campagnes met virale video’s slaagt erin om voor de beoogde ruchtbaarheid te zorgen. Dat is de conclusie van een onderzoek van het digitale bureau Rubber Republic. Daarbij wordt opgemerkt dat video’s zo vergankelijk zijn dat hun viraal effect al binnen een week na de lancering is uitgewerkt. Adam Abu-Nab, strategist bij Rubber Republic, merkt op de consument niet bereid is om na een periode van één week nog langer video-materiaal naar vrienden en kennissen door te sturen uit vrees niet cool genoeg gevonden te worden.
Gemiddeld werden de virale video’s door 199.181 internet-gebruikers bekeken. Op de sociale netwerksite Facebook werden de video’s gemiddeld 681 keer aanbevolen. Op de microbloggingsite Twitter werden gemiddeld 159 aanbevelingen geteld. De meest succesvolle virale video van de voorbije periode was de clip ‘Write the Future’ van Nike rond het wereldkampioenschap voetbal. De clip werd op Facebook 299.262 keer doorgestuurd en op Twitter 31.454 keer.
Eén van de problemen is volgens Rubber Republic de massale hoeveelheid video-materiaal dat op YouTube wordt geplaatst. Elke minuut wordt er vierentwintig uur beeldmateriaal geplaatst. Toni Smith, managing director van The Viral Factory, merkt op dat de omvang van de problematiek een genuanceerde en gerichte benadering noodzakelijk maakt. Daarom is een overwogen plaatsing volgens hem cruciaal, aangezien dat voor een grote onmiddellijke zichtbaarheid zorgt en de impact van de campagne ook met enkele weken kan verlengen.
bron: express.be
Discussion
No comments for “Virale video’s bereiken slechts zelden beoogde doel”