Merendeel internetgebruikers vindt online advertenties oninteressant en storend woensdag 25 augustus 2010 10:42 Veel internetgebruikers vinden de online advertenties niet interessant en storend. Dat blijkt uit een survey van onderzoeksbureau Connect Insight. Het verschilt per leeftijdscategorie hoeveel consumenten de commerciële uitingen wel waarderen.
Slechts zeventien procent van de consumenten vonden de online advertenties relevant of enigszins aantrekkelijk. Jongere gebruikers blijken iets enthousiaster te zijn: net iets minder dan een kwart van de 16 tot 34-jarigen waren positief over de boodschappen. In vergelijking: mensen ouder dan 55 jaar vermijden actief sites die hun online activiteiten onderbreken. Volgens het onderzoeksbureau komt dat door de ervaring die jongeren niet hebben met de opdringende advertenties in de eerste dagen van internet.
“Deze cijfers vertellen echter maar de helft van het verhaal”, aldus Faye Weeks, directeur van Connect Insight. “Het internet is een sterk gefragmenteerde omgeving die gebruikers personaliseren gebaseerd op hun eigen behoeften en interesses.” Online adverteerders moeten hun doelgroep, hun online gedrag, mindset en houding begrijpen om zeker te weten dat de boodschappen aankomen. Ook was er een verschil te zien tussen de consumenten die merken willen volgen op sociale media websites. Terwijl meer dan vijftig procent van de jongere gebruikers het leuk vinden, zegt twee derde van de consumenten ouder dan 55 dat ze dat liever niet doen.
Bron: itcommercie.nl
Ik denk dat er ook een verantwoordelijkheid ligt bij de publishers. Er zijn best adverteerders te vinden die naadloos bij de doelgroep passen van een website, maar je ziet nu toch voornamelijk google ads of roulatie systemen van affiliate bedrijven. Publishers laten dan eigenlijk door andere bepalen welke reclame er wordt getoond.