Digital direct marketing blog

Gmail gaat advertenties selecteren op basis van gebruikersprofiel

Gmail gaat wereldwijd een nieuw advertentiesysteem in werking stellen. Alle Gmail gebruikers krijgen daar alvast een notificatiebericht over te zien.

»

Geheime AdSense-verdeelsleutel openbaar

Na jaren van speculatie heeft Google eindelijk onthuld welk deel van de AdSense-inkomsten naar de website-eigenaar gaat, en welk deel in de portemonnee van Google verdwijnt.

In het kader van “grotere transparantie” is de AdSense-verdeelsleutel maandag op het Google AdSense Blog bekend gemaakt. Nu weten webmasters welk deel van de opbrengsten van de op hun site geplaatste Google-advertenties ze krijgen.

Sites ontvangen 68 procent van de inkomsten uit de ‘Ads by Google’ die je vandaag de dag op talloze sites ziet (ook op Webwereld). Voor ‘AdSense for search’, waarbij sites een interne Google-zoekfunctionaliteit hebben met tekstadvertenties, gaat 51 procent naar de eigenaar van de site.

Google heeft de verdeelsleutel AdSense sinds de introductie van het advertentieprogramma in 2003 onder de pet gehouden. Dit leidde tot veel speculatie dat Google in het geheim zou morrelen aan de verdeelsleutel.

Volgens Google is de verdeelsleutel voor ‘Ads by Google’ in al die jaren ongewijzigd gebleven. Het percentage voor ‘AdSense for search’ is in 2005 wel veranderd, ten gunste van de website-eigenaar.

AdSense kan ook gebruikt worden op mobiele telefoons, in games en in nieuwsfeeds. De verdeelsleutel van deze programma’s wordt niet bekendgemaakt. Dit zijn snel ontwikkelende diensten waar Google naar eigen zeggen nog moet leren wat de kosten zijn om ze te ondersteunen.

Waarom Google de verdeelsleutel voor AdSense nu opeens bekendmaakt, is voer voor speculatie. Het kan bedoeld zijn om iAd van Apple, dat ‘slechts’ 60 procent aan developers geeft, een loef af te steken, denkt VentureBeat. Het kan ook onder druk van een Italiaanse waakhonden zijn die Google onder druk gezet hebben om transparant te zijn over inkomsten.

Op mobiel advertentiegebied zullen Apple en Google de komende jaren geduchte concurrenten van elkaar worden. Vrijdag werd bekend dat toezichthouder FTC Google toestemming geeft om AdMob over te nemen. Juist omdat Apple zich met iAd ook mengt in de mobiele advertentiestrijd is gezorgd dat er voldoende concurrentie op dit gebied is, aldus de toezichthouder.

bron: webwereld

Je Twitterfeed in een banner binnen AdSense

Afgelopen donderdag introduceerde Google de mogelijkheid om een twitterfeed te integreren in flash-banners voor het inhoudsnetwerk. Klik hier voor uitleg van Google. Het komt er op neer dat het mogelijk is om tweets weer te geven in een door Google vooraf gedefinieerd banner-formaat (in Flash). Op de rand van het lange weekend besloten wij dit samen met onze klant Cosmox te gaan testen.

Hoe het werkt

Via de Display AdBuilder is het mogelijk om een Twitter-ad aan te maken. Op dit moment kan dit echter alleen nog door een accountmanager van Google gedaan worden. Door het twitter-account op te geven, een logo in te voeren en een klein beetje opmaak aan te passen, kunnen de advertenties geactiveerd worden. In de banner worden daarna automatisch de laatste 20 tweets van het gekoppelde twitter-account opgehaald.

Kijken wat het doet

We hebben specifiek voor deze test een twitter-account opgericht (@boek_van_de_dag) met het idee om elke dag een boek uit het assortiment van Cosmox te relateren aan de actualiteit. We hebben deze contextueel ingezet op vooraf gedefinieerde termen te relateren aan bijvoorbeeld boeken, schrijvers en auteur. Als deeplink aan de advertentie wordt er verwezen naar de algemene boeken-pagina binnen Cosmox.nl. De test loopt pas sinds donderdag 29 april dus echt interessante cijfers zijn er nog niet te melden.

Doelstellingen

Vooraf hadden we geen verwachtingen bij deze test. We wilden vooral onderzoeken wat een dergelijk soort advertentieformat zou kunnen betekenen. Mogelijke resultaten zouden kunnen zijn:

• Extra verkeer genereren naar de website.
• Delen van het assortiment onder de aandacht brengen die te relateren zijn aan de actualiteit.
• Het versneld opbouwen van een groep volgers.

 De beperkingen

• Zoals gezegd hebben we de test ingestoken als een contextuele Adsense campagne. Op basis van thematische termen laten we Google bepalen welke pagina’s relevant zijn bij de advertentie.
• Helaas is het nog niet mogelijk om contextueel gematched te worden op basis van inhoud van de tweets. Zo hebben we gisteren getwitterd over de titel van FC Twente. Het zou leuk en relevant zijn om dan op pagina’s te verschijnen met dit nieuwsbericht.
• De opmaak van de banner is grotendeels door Google vooraf bepaald. Het is alleen mogelijk om het logo, het lettertype en de letterkleur aan te passen. Als veel adverteerders dit middel gaan gebruiken zal hiermee de brandingwaarde veel lager worden omdat er nauwelijks herkenbaarheid is.
• Op dit moment werkt de advertentie met een vaste deeplink die door te wijzigen is door Google en nog niet door de adverteerder of het bureau zelf. Hierbij is het in ons geval dus niet mogelijk om vanuit de advertentie te deeplinken naar de productpagina van het boek dat we onder de aandacht brengen.
• De kracht van twitter is dat je je volgers makkelijk en snel kunt wijzen op een bepaalde webpagina. Vele tweets hebben daarom ook een link in zich. Helaas zijn op dit moment de URL’s die in tweets gebruikt worden (nog) niet klikbaar.

Zoals gezegd loopt de test pas sinds afgelopen donderdag en zijn er dus nog geen deugdelijke cijfers te noemen. Daarnaast zijn er nog een aantal andere zaken die we gaan testen. Zo gaan we de campagne ook positiegericht inzetten omdat we merken dat Google niet altijd even zuiver matcht binnen AdSense.  

Dit artikel is geschreven door Mark van de Laak, Internet Marketing Strategist, Tribal Internet Marketing

bron: marketingfacts

Google Test Nieuw AdSense Management Console

Google AdSense heeft vorige week op de CRS-conferentie aangekondigd dat ze momenteel een nieuwe interface voor de AdSense-console aan het testen zijn. De beta wordt momenteel getest door enkele gebruikers, maar Google heeft belooft om duizenden gebruikers deel te laten nemen aan deze test in de komende weken.

Dit is een foto van een van de schermen: »

Google: Nederland positieve uitzondering in Europa

Donderdag nabeurs kwam Google met de resultaten over Q3. Ondanks de verslechterende economische situatie maakte Google goede cijfers bekend. Het aantal door Google gegenereerde clicks steeg in Q3 met 18% t.o.v. Q2. Ten opzichte van Q3 2007 steeg de omzet met 31% tot $5.54 Miljard, de nettowinst is gestegen met 26% tot 1.4 Miljard. Op de Amerikaanse beurs werden de cijfers direct bij opening beloond met een stijging van het aandeel van bijna 7%.

In de begeleidende earnings call gaf de CFO van Google, Patrick Pichette, aan dat het goede resultaat buiten Amerika mede te danken was aan de relatief goede prestaties van Nederland en Duitsland. Ook Azië en Latijns Amerika deden het relatief goed.

Google legt de focus de komende jaren meer op display en rich media onder meer via Youtube en AdSense voor Games. Volgens Sergey Brin verloopt de integratie van DoubleClick binnen de diensten van Google voorspoedig maar vergt het tijd om het product volwassen te maken. Dit was indertijd immers ook het geval met Google AdWords.

Bron: MarketingFacts