Digital direct marketing blog

Vergelijken met Google AdWords

Google is een test gestart in Amerika waarbij gebruikers meerdere, relevante aanbiedingen gemakkelijker kunnen vergelijken. Deze nieuwe AdWords-feature heet: AdWords Comparison Ads en is uitgerold onder enkele Amerikaanse adverteerders in de hypotheekbranche.

Google geeft aan dat gebruikers vaak niet duidelijk genoeg zijn met hun zoekopdrachten waardoor het moeilijker is de juiste advertenties te plaatsen bij bepaalde zoekopdrachten. Wanneer iemand namelijk zoekt naar “hypotheek” is het niet duidelijk of diegene een starter is die voor het eerst een hypotheek gaat nemen of iemand die al een hypotheek heeft en deze wil oversluiten.

In het bovenstaande voorbeeld is er gezocht op “hypotheek” en kan de gebruiker aangeven of deze een huis gaat kopen (Buy a home) of dat deze zijn huidige hypotheek wil herfinancieren (Refinance). Zodra de keuze gemaakt is en er gedrukt is op de knop “Compare rates” krijgt de bezoeker een overzicht van aanbiedingen die passen bij de informatiebehoefte van de zoeker.

AdWords Comparison Ads is natuurlijk slechts net uitgerold onder enkele adverteerders en zichtbaar voor een beperkt aantal Google-gebruikers, maar dat is slechts het begin. Wanneer de feature voldoende getest is, zal het breed worden uitgerold en kan Google de ‘strijd’ aangaan met vergelijkssites als Kieskeurig.nl en Vergelijk.nl. Daarnaast kan Google de kostprijs per klik voor deze advertenties verhogen, want aangezien de te ontvangen klikken vanuit AdWords Comparison Ads relevanter zullen zijn, zijn adverteerders ook bereid meer te betalen per bezoeker.