Digital direct marketing blog

Telegraaf krijgt internationale erkenning voor email databasebeheer

In een uitgebreid Engels artikel op MarketingSherpa.com, komt Edouard Leeuwenburg, Email Marketing Product Manager van de Telegraaf Media Groep N.V uitgebreid aan het woord over hoe zij hun email marketing database hebben ingericht en welke voordelen deze geïntegreerde aanpak de Telegraaf oplevert.

Het stuk laat duidelijk zien dat digital direct marketing het best werkt als de verschillende middelen juist op elkaar worden afgestemd.  Leeuwenburg zet het succes duidelijk uiteen in zes stappen. Nu is de database van de Telegraaf met 5,2 miljoen subscribers verdeeld over 26 titels natuurlijk erg groot. De zes stappen zullen daarom niet voor ieder bedrijf helemaal van toepassing zijn. Een matrix ten behoeve van de segmentatie (stap 3) hoeft natuurlijk niet ieder bedrijf te maken, maar het laat wel zien dat met goed databasebeheer en een geïntegreerde aanpak succes een stuk makkelijker wordt.

Wellicht morgen een NL versie van het artikel op Mail Blog voor iedereen die het stuk op MarketingSherpa wilt lezen, doen zou ik zeggen. Ben benieuwd naar de reacties?

Email it isn’s always in the numbers

Veel email marketeers zijn hard bezig met hun database uit te bouwen. Echter het moto “meer is beter” geld zeker niet altijd. De kwaliteit van de database en de subscribers is minstens zo belangrijk.

Op het US blog Opt-in News kwam ik een goed (wat lang) artikel tegen over list building wat ik jullie niet wil onthouden.

Kort komt het er op neer dat je als marketeers niet bang moet zijn je email database te onderhouden. Indien een ontvanger al zes nieuwsbrieven niet je boodschap heeft geopend, vraag dan is of ze je nieuwsbrief nog wel willen ontvangen.

Het zal uiteindelijk niet alleen de click en open ratio van je nieuwsbrief verhogen, maar je ook in staat stellen de kwaliteit van je nieuwsbrief te verbeteren.