Digital direct marketing blog

Google Adwords toont nieuwsbrief opt-in

Google Adwords test het tonen van een inschrijvingsveld voor nieuwsbrieven binnen haar advertenties. Deze opt-in optie stelt ondernemingen in staat om een emailadres te verkrijgen zonder dat de gebruiker eerst naar een website hoeft te gaan. Een link genaamd Privacy naast de opt-in knop verteld de gebruiker waar de data voor zal worden gebruikt. »

Hét Google AdWords Interview 2011

Ematters heeft de afgelopen maanden interviews gehouden op het gebied van Linkbuilding en Email Marketing en nu dus ook voor Google AdWords (SEA). Voor deze interviews werden specialisten uit de markt enkele prikkelende vragen voorgelegd.

Google AdWords is voor veel adverteerders niet meer weg te denken uit de marketingmix. Of adverteerders nu zelf de campagnes optimaliseren of dit laten doen door een bureau. De hoge mate van concurrentie en complexiteit maakt adverteren met Google AdWords een steeds grotere uitdaging.

»

Vergelijken met Google AdWords

Google is een test gestart in Amerika waarbij gebruikers meerdere, relevante aanbiedingen gemakkelijker kunnen vergelijken. Deze nieuwe AdWords-feature heet: AdWords Comparison Ads en is uitgerold onder enkele Amerikaanse adverteerders in de hypotheekbranche.

Google geeft aan dat gebruikers vaak niet duidelijk genoeg zijn met hun zoekopdrachten waardoor het moeilijker is de juiste advertenties te plaatsen bij bepaalde zoekopdrachten. Wanneer iemand namelijk zoekt naar “hypotheek” is het niet duidelijk of diegene een starter is die voor het eerst een hypotheek gaat nemen of iemand die al een hypotheek heeft en deze wil oversluiten.

In het bovenstaande voorbeeld is er gezocht op “hypotheek” en kan de gebruiker aangeven of deze een huis gaat kopen (Buy a home) of dat deze zijn huidige hypotheek wil herfinancieren (Refinance). Zodra de keuze gemaakt is en er gedrukt is op de knop “Compare rates” krijgt de bezoeker een overzicht van aanbiedingen die passen bij de informatiebehoefte van de zoeker.

AdWords Comparison Ads is natuurlijk slechts net uitgerold onder enkele adverteerders en zichtbaar voor een beperkt aantal Google-gebruikers, maar dat is slechts het begin. Wanneer de feature voldoende getest is, zal het breed worden uitgerold en kan Google de ‘strijd’ aangaan met vergelijkssites als Kieskeurig.nl en Vergelijk.nl. Daarnaast kan Google de kostprijs per klik voor deze advertenties verhogen, want aangezien de te ontvangen klikken vanuit AdWords Comparison Ads relevanter zullen zijn, zijn adverteerders ook bereid meer te betalen per bezoeker.

Google lanceert een nieuwe interface voor Google Adwords!

Vandaag kreeg ik in een van de campagnes die wij bij Ematters managen de mogelijkheid om een nieuwe interface te proberen.

De interface ziet er gelikt uit, in de korte tijd die ik had om de interface goed te bekijken vielen de volgende zaken op:

• Grafieken zijn nu altijd beschikbaar op advertentiegroep niveau;
• Het is mogelijk grafieken te vergelijken;
• Kwaliteitsscore is niet meer weer gegeven in: Slecht, OK en Uitstekend, maar wordt in cijfers weer gegeven (7/10);
• Links is er veel uitleg beschikbaar voor de onervaren gebruiker;
• Het scherm is erg breed, zeker als je alle kolommen wilt weer geven;
• Het is niet meer mogelijk om alle tabs tegelijk weer te geven, wat ik persoonlijk een gemis vindt. De Adwords Editor gaat dus nog belangrijker worden.
• Verder vind ik het jammer, dat het ook in deze interface niet mogelijk is om apart op het zoekpartner netwerk biedingen en budgetten in te stellen.

Later volgt meer.

SearchIgnite eerste resultaten nieuwe feature SEA + SEO = 3

Paid search marketing solution provider SearchIgnite heeft een nieuwe feature toegevoegd aan hun 3.0 search management platform. Hierdoor worden bedrijven instaat gesteld inzicht te krijgen in welke invloed paid search (Google Adwords) heeft op het verkeer uit de “normale” resultaten van de zoekmachines.  

De eerste resultaten (uit eigen onderzoek van SearchIgnite) laten een stijging van het verkeer vanuit SEO met 17% zien, als de paid search campagne ook aan stond.

“The argument that comes up often for marketers is that if a company has already invested a lot of money in improving its organic search ranking, that it’s not worth it to spend money on paid search,” said Roger Barnette, president of SearchIgnite. “This represents a ‘one plus one equals three’ mentality that says paid and natural get more clicks when combined than if run separately.”

Ondanks dat het hier nog een commercieel eigen persbericht bnetreft, geloof ik absoluut dat een paid search campagne een breder effect heeft op het verkeer vanuit zoekmachines. Een goede search strategie moet daarom naar mijn mening altijd bestaan uit SEO & SEA.  

bron: DMnews