Digital direct marketing blog

Traditioneel adverteren in een nieuw jasje

Op 24 en 25 februari was Malta gastheer van de World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA), ‘World Newspaper Advertising Conference’. De Europese conferentie, die voor de 21ste keer gehouden werd, legde de focus niet geheel verassend op de toekomst van drukwerk advertenties. Op de gastenlijst stonden hoge functionarissen van meer dan 200 uitgeverijen en adverteerders uit 47 landen. Wat viel er te leren op deze conferentie? Hoe ziet de toekomst van drukwerkreclame eruit? Komen uitgeverijen straks in de problemen?

»

Zoekmachinemarketing wordt steeds lastiger voor marketeers

De uitgaven voor betaalde zoekresultaten blijven groeien de komende jaren. Volgens Jupiter Research bedragen de marketingbestedingen in 2009 zo’n 26,8 miljard dollar. Maar searchmarketing wordt ook steeds complexer, zo ondervinden veelal grote bedrijven, die omvangrijke searchcampagnes in de lucht proberen te houden.

JupiterResearch ondervroeg een groep Amerikaanse marketeers met een hoog searchbudget. Over wat voor bedragen hebben we het dan? Volgens de onderzoekers spendeert 53 procent van de respondenten tussen de 50,000 en 250,000 dollar per maand, 30 procent tussen de 250,000 en 1 miljoen per maand, en 17 procent spendeert meer dan een miljoen dollar per maand aan search.

Het bureau verrichtte het onderzoek in opdracht van Marin Software, een bedrijf dat zoekmachinemarketingtools ontwikkelt. Dat terzijde.

Volgens de onderzoekers zou 92 procent van de searchmarketeers hun SEM-uitgaven willen verhogen met 22 procent, als er maar enkele drempels zouden wegvallen, met name op het vlak van techniek en management.

Hindernissen zijn onder andere onvoldoende gekwalificeerd personeel om de searchcampagnes te ontwikkelen en te leiden, de angst voor slechte ROI, financiële doelen niet kunnen halen omdat de kosten per zoekwoord stijgen, de effectiviteit van de campagne niet kunnen bewijzen naar het management en het gebrek aan de juiste instrumenten om grote searchcampagnes te managen.

Enkele resultaten:

• 85 procent van de marketeers vindt dat searchmarketing steeds complexer wordt. Velen hebben er geen vertrouwen in dat de belangrijkste onderdelen van een searchcampagne coorect worden uitgevoerd
• 44 procent vindt dat het managen van een effectieve en grote searchmarketingcampagne moeilijker is dan het managen van een verkiezingscampagne voor het presidentschap
• Respondenten zouden 22 procent meer willen uitgeven als alle tools en technieken voorhanden waren om de campagne perfect te kunnen uitvoeren
• Ondanks het feit dat er grote bedragen aan search worden uitgegeven, gebruiken de meeste marketeers nog steeds simpele Excel-sheets voor hun gegevens.

Marketeers die meer dan 500.000 dollar per maand uitgeven aan search, hebben de meeste moeite: met:

• de lange lijsten zoekwoorden (78 procent)
• te weinig en onbekwaam personeel (59 procent)
• bestaande applicaties die niet leveren wat ze beloven (69 procent)

Ondanks alle tegenvallers blijft search toch een hoge prioriteit hebben bij marketeers. 79 procent zegt dat men ieder jaar meer uitgeeft aan search, 67 procent zegt dat een groei van de SEM-bestedingen tot de belangrijkste strategieën behoort.

Bron: Marketingonline

Marketeers willen digitale deskundigheid

De behoefte aan digitale deskundigheid onder marketeers vormt een bedreiging voor traditionele direct marketing.

Die conclusie trekt het full-servicebureau Sapient uit een internationaal onderzoek onder vijfhonderd marketingmanagers uit Nederland, Groot-Brittannië, Zwitserland en Zweden. Ruim 30 procent van de respondenten zegt geen vertrouwen te hebben in de digitale vaardigheden van het bestaande marketingbureau. Een op de vier organisaties is van plan om binnen een jaar over te stappen naar een bureau met ruime digitale ervaring. In Nederland ligt dit percentage overigens een stuk lager op 5 pct. Driekwart van de respondenten geeft aan dat ze liever ‘pull interaction’ gebruiken dan de traditionele push-campagnes. Deze groep noemt als voorbeeld het inschakelen van online communities als Hyves. Nederlandse en Britse marketeers tonen overigens de minste interesse in sociale netwerken, terwijl Zwitserse en Duitse bedrijven de consument graag via online communities willen benaderen.

Bron: Adformatie