Digital direct marketing blog

Twitter is de nieuwe Radio

Social media: besteed je er teveel aandacht aan, dan kost je dat capaciteit en budget dat je waarschijnlijk beter kon verdelen. Besteed je er te weinig aandacht aan, dan loop je het risico klanten en prospecten van je af te keren. Neem Twitter: 140 tekens bereiken in potentie tientallen, honderden, duizenden consumenten in een relatief korte tijd, soms zelfs direct.

50 Jaar Amnesty International

Amnesty heeft de laatste 50 jaar een aantal hele sterke posters laten maken.

»

Moddergooien

Steeds vaker zie je reclamecampagnes waarin de concurrent wordt ‘zwart gemaakt’. Het meest actuele voorbeeld daarvan is de campagne van Woonexpress waarin, op jacht naar vergroting van marktaandeel, de bekende Zweedse woongigant wordt gekraakt. Wat is dit? Is dit een trend? Mag het zomaar? Werkt het eigenlijk?

»

Ter inspiratie: aandacht trekken in de digitale wereld

. . Lexus heeft voor Rusland een mooie interactieve campagne opgezet om haar GS450h te promoten (je kunt de auto verslepen terwijl de site laadt). Lexus richt zich duidelijk op rijke Russen die toegang hebben tot een snelle internetverbinding. .

Het Japanse 1-click heeft internationale faam verworven dankzij haar bizarre reclamecampagnes. Dat is niet vreemd, want ook dit jaar delen zij dé Award uit voor Japanse amateur designers / marketeers die de meest innovatieve cross-media marketing ideeën bedenken. De award is goed voor zo’n 8.800 (100.000 Japanse yen) tot 175.000 euro (20.000.000 Japanse yen) aan prijzengeld.

.

. .

Ook in Nederland zijn we creatief: de SP heeft Jan Marijnissen op pad gestuurd om de mensen te benaderen. Gewoon, via een website waarmee je hem uit kunt nodigen om een kommetje tomatensoep te komen eten. Het is helaas niet duidelijk hoeveel uitnodigingen Jan Marijnissen uiteindelijk heeft ontvangen.

.

.

In Frankfurt werd het ‘Playing the City’ evenement gehouden. De kleding van voorbijgangers werd gefilmd en digitaal gemarkeerd. Via deze markering werden voorbijgangers betrokken bij de marketingcampagne voor de moderne (straat)kunst. Zij konden onder andere als spelers worden gebruikt in iPhone spelletjes. Zo had je de levende dobbelsteen (demonstratie).

. .

.

Internationale organisaties die zich inzetten voor een beter klimaat zijn het zat: het wordt tijd dat zij serieus genomen worden! En dus proberen zij zoveel mogelijk aandacht te trekken door gebruik te maken van een grootschalige internationale campagne genaamd TckTckTck.

. . .

. Jongeren zitten vol creativiteit, energie en idealen. Het nadeel is dat zij zich soms opstandig, kritisch en confronterend gedragen. Dat dit niet altijd een nadeel hoeft te zijn, bewijst dit project van de Britse televisiezender Channel 4. In ‘Battlefront’ bedenken jongeren zélf de campagne die bij hun doel past.

.

. ..

.

Hoe trek je donateurs aan voor een zaak waar de gemiddelde mens maar weinig van weet, en die niet altijd bij mensen in de smaak valt? Zorg dat je duidelijke voorlichting geeft via een award winnende website! Al is het wel een beetje creepie om zo te worden aangestaard.

. .

. De bewoners van New Orleans hebben allang geen natte voeten meer, maar veel van hen staan nog wel in de kou. Niemand minder dan Brad Pitt trok zich het lot van deze mensen aan, en is een grote campagne begonnen om er goedkope, stormbestendige en klimaatneutrale huizen te laten bouwen. . . .

.

. . De Engels Arabische nieuwszender Al Jazeera waarschuwt op weinig subtiele manier voor de gevaren van landmijnen, vervuiling en oorlog (let op: bevat beelden van oorlogsslachtoffers). Zij willen met deze campagne duidelijk maken dat zij alle kanten van het nieuws belichten, hoe schokkend ze ook mogen zijn.

. . .

….. ….. …... .

Een anti-drugs boodschap verkondigen in de moderne muziekwereld: hoe pak je dat aan, zonder af te geven op pro-drugs muziekteksten? Schakel één van ‘s werelds bekendste punk-art artiesten in, Aaron Kraten, en laat hém de banners maken voor een anti-drugs campagne op de populaire muzieksites.

(klik op de bovenstaande plaatjes om de filmpjes af te spelen)

.

Om te eindigen met een vrolijke noot: MySpace weet haar promoties leuk in te pakken met behulp van haar ‘Friends & F**kers’ campagne. . . (klik op de onderstaande plaatjes om de filmpjes af te spelen of de banners te vergroten).

. .. .. .. ... .. .. .. .... .... .. ..

Betaaldienst of advertenties?

Uitgevers halen steeds moeilijker winsten vanuit het tonen van advertenties. Toch kiezen de meeste uitgevers voor het gratis tonen van informatie, in ruil voor het mogen tonen van reclame.

Het is niet duidelijk of een betaalde dienst winstgevend zal zijn. Het aantal bezoekers zal echter flink gaan dalen wanneer zij moeten betalen voor informatie die voorheen gratis te krijgen was. Voor uitgevers is een groot publiek van levensbelang, waardoor zij liever veelvuldig gebruik blijven maken van advertentieservices.

Uitgevers moeten zich geen illusies maken daar waar het gaat om het tonen van advertenties. Aldus onderzoek dat is uitgevoerd door IABUK. Het onderzoek stelt dat ruim 80% van de internetters meer waarde hecht aan een gratis service met reclame, dan aan een betaalde service zónder reclame. Bezoekers willen niet betalen voor het ontwijken van reclame en het beschermen van hun privacy. Elke euro die een bezoeker in rekening wordt gebracht, zal volgens dit onderzoek gaan zorgen voor 6 euro aan waardevermindering van de betreffende online service.

Advertenties zijn welliswaar irritant, maar consumenten hebben grotendeels geleerd ze te negeren. Waarom zou je betalen voor een reclamevrije ervaring wanneer je zelf goed in staat bent om reclame te blokkeren?

Voor uitgevers is dit een probleem. Ondanks het feit dat de consument meer krijgt dan waar zij voor betaald, kunnen zij hier niets tegen beginnen.

IABUK’s onderzoek stelt dat 40% van de internetgebruikers zelfs zal stoppen met het gebruik van het internet wanneer zij moeten betalen voor de services die nu leunen op advertentie inkomsten.

Enkele grote uitgeverijen hebben bewezen dat het rendabel kan zijn om betaalde online diensten te leveren, maar de markt voor betaalde inhoud is klein en er zijn ook bedrijven die het prima doen op basis van advertentie inkomsten alleen.

Wat moet een uitgever doen om meer te verdienen? Uitgevers, vooral de uitgeverijen van kranten, zouden zich drukker moeten maken om hun kostenstructuur dan om de hoeveelheid potentiële inkomsten die zij mis lopen. Want gratis diensten versus betaaldiensten is een nutteloze discussie wanneer je als uitgever überhaupt niet in staat bent om winstgevend te worden. De waarde van een product wordt immers bepaald door de consument, niet door de producent. 

Bron: econsultancy.com

Ministerie pakt misleidende sms-diensten aan

Vanaf 1 januari krijgen consumenten wettelijke bescherming tegen malafide aanbieders van sms-diensten. Dat staat in een conceptregeling die het ministerie van Economische Zaken donderdag heeft voorgelegd aan belanghebbenden.

Als een consument het niet eens is met het oordeel van zijn telecomaanbieder over de betaling van een sms-dienst, kan hij naar de Geschillencommissie Telecommunicatie stappen. Zolang een klacht loopt, kan de mobiele telefoon van de klant niet worden afgesloten.

Daarnaast worden aanbieders van mobiele telefonie verplicht om ook abonnementen aan te bieden waarbij het niet mogelijk is om sms-diensten af te nemen. Dit is vooral interessant voor ouders die het abonnement van hun kinderen betalen.

Belanghebbenden hebben tot 1 november de tijd om te reageren op de regeling.

In januari kondigde staatssecretaris Frans Heemskerk aan met wetgeving te komen voor de aanpak van misleidende sms-diensten.

In juli legde de Consumentenautoriteit een forse boete op aan Celldorado. Het bedrijf dat via internet en televisie reclame maakt voor sms-diensten moest 1,19 miljoen euro betalen. Wie inging op de reclames bleek ongewild een abonnement op een sms-dienst te hebben afgesloten.

bron: nu.nl

Meerendeel vindt online advertenties storend en oninteressant

Merendeel internetgebruikers vindt online advertenties oninteressant en storend woensdag 25 augustus 2010 10:42 Veel internetgebruikers vinden de online advertenties niet interessant en storend. Dat blijkt uit een survey van onderzoeksbureau Connect Insight. Het verschilt per leeftijdscategorie hoeveel consumenten de commerciële uitingen wel waarderen.

Slechts zeventien procent van de consumenten vonden de online advertenties relevant of enigszins aantrekkelijk. Jongere gebruikers blijken iets enthousiaster te zijn: net iets minder dan een kwart van de 16 tot 34-jarigen waren positief over de boodschappen. In vergelijking: mensen ouder dan 55 jaar vermijden actief sites die hun online activiteiten onderbreken. Volgens het onderzoeksbureau komt dat door de ervaring die jongeren niet hebben met de opdringende advertenties in de eerste dagen van internet.

“Deze cijfers vertellen echter maar de helft van het verhaal”, aldus Faye Weeks, directeur van Connect Insight. “Het internet is een sterk gefragmenteerde omgeving die gebruikers personaliseren gebaseerd op hun eigen behoeften en interesses.” Online adverteerders moeten hun doelgroep, hun online gedrag, mindset en houding begrijpen om zeker te weten dat de boodschappen aankomen. Ook was er een verschil te zien tussen de consumenten die merken willen volgen op sociale media websites. Terwijl meer dan vijftig procent van de jongere gebruikers het leuk vinden, zegt twee derde van de consumenten ouder dan 55 dat ze dat liever niet doen.

Bron: itcommercie.nl

Reclame op internet stijgt met 9%

Er werd vorig jaar in België voor 129,2 miljoen euro uitgegeven aan reclame op het internet. Dat is 9% meer dan in 2008, toen de wijzer bleef staan op 119 miljoen euro.

De bestedingen aan reclame op het internet groeit daarmee erg snel. In 2006 bedroegen de totale uitgaven nog maar 46,5 miljoen euro. Ze zijn dus bijna maar drie gegaan sindsdien.

De andere mogelijkheden tot reclame bleven op hetzelfde niveau. Dat geldt met name voor publiciteit in de gedrukte media. Of ze stegen licht. Dat was het geval voor spots op radio en televisie en voor displays. De bioscoop verloor dan weer licht terrein als reclameplaats.

Het Interactive Advertising Bureau merkt op dat er grote verschillen zijn per sector. Zo investeert de grootste adverteerder in Belgie, Procter & Gamble, slechts 1,6% van zijn budget in online advertenties. Dit cijfer ligt aanzienlijk onder het nationale gemiddelde van 4,2%. Daarentegen positioneren Belgacom (8,1%), Unilever Bestfoods (6,3%), Telenet (14,4%), Mobistar (8,2%) of Renault (6,2%) zich zeer duidelijk boven het gemiddelde.

“Vooral het contrast tussen de sectoren is significant”, zegt Stephanie Radochitzki, van Havas Digital. De diensten, het transport, de telecom en energiesector hebben het belang van online reclame al ingezien. Tegelijk stellen we vast dat de gezondheids-, schoonheids-, kleding- en voedingssector het potentieel van online reclame nog niet ten volle benutten. Het is verwonderlijk dat een wereldspeler als Coca-Cola slechts 1,4% van zijn reclamebudget aan internetadvertenties besteedt. In fors contrast hiermee staat een winkelketen als IKEA waar internetreclame al bijna 10% van het totale reclamebudget bedraagt.

Daarnaast zien we ook grote verschillen binnen eenzelfde sector. Bij de banken bijvoorbeeld geeft Dexia 8,8% van zijn totale budget uit aan internetreclame. Deutsche Bank (18,1%), ING (21,6%) en Citibank (24,5%) doen het nog beter. Helemaal onderaan de ladder vinden we de Bank van De Post met 0,1%.

Dezelfde verschillen zien we terug in de autosector. Volvo en Nissan geven meer dan 16% uit terwijl Fiat vandaag nog geen cent spendeert aan reclame op internet.

“Terwijl de Belgische consument steeds meer online koopt, is het verbazingwekkend dat sommige Belgische bedrijven het belang van een actieve aanwezigheid op het net nog niet onderkennen, zegt Bruno Van Boucq van Digital Media Association.

bron: Gazet Van Antwerpen

Gratis mobiele operator Blyk start in Nederland

Jongeren kunnen sinds woensdag vrijwel gratis bellen en sms’en bij operator Blyk. Daarvoor krijgen ze wel gerichte advertenties toegezonden.

Met een Blyk-simkaart krijg je 1000 gratis sms’jes en 1000 Blyk-naar-Blyk belminuten. Voor bellen naar nummers van andere operators betalen Blyk-abonnees het Vodafone prepaidtarief. Het zelfde geldt voor mobiel internet. Je moet iedere 3 maanden je beltegoed met 10 euro opwaarderen voor bellen buiten de gratis bundel.

Blyk begon als operator in Groot-Brittannië, en wilde aanvankelijk al in 2008 van start in Nederland. Doordat er werd gekozen voor een partnership met Vodafone is de release tot gisteren uitgesteld.

Blyk is alleen beschikbaar voor 16 tot en met 29-jarigen. Ben je jonger of ouder, dan kan je geen abonnee worden. Nieuwe abonnees moeten een uitgebreid profiel invullen en geven toestemming om gerichte sms- en mms-reclame te ontvangen. Onder meer Nike, Universal Pictures, McDonald’s, Pearle en Electronic Arts zijn adverteerder bij Blyk.

Eric Kip, directeur van Blyk Nederland, denkt dat jongeren graag direct in contact willen komen met merken die zij interessant vinden. “Stel je voor dat je van films houdt: het is dan leuk om een berichtje van Blyk te ontvangen met een trailer van de film die volgende week in de bioscoop zal draaien met een gratis tweede kaartje.” Het dataverbruik bij links in reclameboodschappen is gratis.

Blyk probeert jongeren te verleiden reclame te maken voor de provider. Als je drie vrienden of vriendinnen aanmeldt, dan krijg je een maand gratis mobiel internet. Blyk Nederland zegt tegen Emerce op 50.000 gebruikers te hopen na één jaar. Om abonnee te worden is een toegangscode nodig, die is te vinden op de site van Blyk, maar ook te verkrijgen via onder andere YouTube of Hyves.

bron: webwereld.nl

Twitter gaat geld verdienen met reclames

Twitter verkoopt vanaf vandaag advertenties. Er zijn in eerste instantie tien grote bedrijven gestrikt, zoals koffieketen Starbucks en elektronicaketen Best Buy. De advertenties hebben dezelfde vorm als de gewone Twitterberichtjes (tweets), maar krijgen van Twitter zelf een prominente plek.

Starbucks is al langer actief op Twitter. Het stuurt bijvoorbeeld tweets over aanbiedingen en gratis weggeefacties. Maar die raakten tot nu toe ondergesneeuwd in de grote stroom berichten.

Als gebruikers nu zoeken op Starbucks, of zoektermen die het bedrijf heeft gekocht, komt de advertentie van de koffieketen bovenaan de lijst te staan, ook als deze veel ouder is dan de berichten eronder.

Gebruikersonderzoek De bedrijven betalen per duizend mensen die de reclame zien. Twitter is benieuwd wat gebruikers doen met de reclames en zal naar aanleiding van gebruikersonderzoek bekijken hoe het in de toekomst omgaat met reclames.

De inkomsten zijn hard nodig, want Twitter heeft tot nu toe bijna alleen nog maar geld gekost. De gebruikersaantallen zijn het afgelopen jaar explosief gestegen van 524.000 unieke bezoekers in maart 2009 tot 22,3 miljoen de afgelopen maand, maar van die populariteit heeft het bedrijf financieel nog nauwelijks geprofiteerd.

Oprichters Evan Williams en Biz Stone zeiden eerder dat ze in navolging van Google eerst een dienst wilden creëren die veel mensen bereikte en dat daarna pas zou worden bekeken hoe er geld mee kon worden verdiend. Overigens kwam er al wat geld binnen doordat tweets werden geleverd aan de zoekmachines Google en Yahoo.

bron: NOS