Digital direct marketing blog

Arrestatie spammers vermindert spam niet

Het aanpakken van één van de grootste spamnetwerken ter wereld heeft nauwelijks een impact op de wereldwijde hoeveelheid spam. Dit blijkt nu een week nadat een internationale spamketen is opgerold. Deze keten was verantwoordelijk voor eenderde van de wereldwijde spam.

Het oprollen van een groot internationaal spamnetwerk heeft geen merkbare impact op de wereldwijde hoeveelheid verzonden spam. Vorige week hebben wetshandhavers een spamketen opgerold met banden in de Verenigde Staten, China, India, Australië en Nieuw-Zeeland. Botnet

Dit zogeheten HerbalKing-spamnetwerk was volgens nonprofit antispamorganisatie Spamhaus goed voor ongeveer eenderde van de wereldwijde berg aan spam. Spamhaus noemt HerbalKing, wat actief was sinds 2005, één van de de grootste spammers van 2007 en 2008. De leden van dit netwerk hadden een botnet van naar schatting vijfendertigduizend gekaapte pc’s.

Daarmee konden ze tien miljard mailberichten per dag versturen. De omzet is nog onduidelijk, maar financiële monitoring door de Amerikaanse FTC (Federal Trade Commission) heeft creditcard-boekingen van wel vierhonderdduizend dollar per maand aangetoond. Miljarden spams

De hoeveelheid spam die wereldwijd wordt verstuurd, zit sinds vorige week echter op zo’n negentig procent van wat tot op heden werd verstuurd. Daarbij zijn fluctuaties normaliter ook al aan de orde. Uit spammetingen van beveiligingsbedrijf IronPort blijkt dat er op de dag van de HerbalKing-arrestaties 183,5 miljard spamberichten zijn verstuurd. Dat aantal is op zondag – normaal al een lichtere ‘spamdag’ – gedipt naar 142,2 miljard stuks, maar ligt nu weer rond de 193,2 miljard.

De door spammers gebruikte botnetten zijn vaak in hoge mate geautomatiseerd en hebben ook meerdere ladingen klaarstaan (in de queue) voor verzending. De software op de zogeheten zombie-pc’s kan gewoon doordraaien, ook als de beheerders een tijd lang niet inloggen om het gedistribueerde systeem aan te sturen. Daarnaast is het mogelijk dat delen van het botnetwerk zijn overgedragen aan – of overgenomen door – andere spammers.

Bron: Emerce

Groter dan Google?

Google lijkt onoverwinnelijk. Al jaren ziet de zoekmachine haar marktaandeel stijgen, overal ter wereld. Overal? Er zijn uitzonderingen. Onder andere het land dat deze zomer de Verenigde Staten inhaalde als land met de meeste internetgebruikers ter wereld. Met 253 miljoen gebruikers en ruim 12 miljoen domeinnamen lijkt het het beloofde land. De naam? China. De grootste zoekmachine? Baidu.

De zoektocht naar het ideale

Ondanks dat zoekmachine Baidu pas in 1999 is opgericht, is de naam al meer dan achthonderd jaar oud. De oprichters ontleenden de naam aan een Chinees gedicht, geschreven ten tijde van de Song dynastie (960-1279).

De site van Baidu geeft de volgende verklaring voor de naamkeuze: The poem compares the search for a retreating beauty amid chaotic glamour with the search for one’s dream while confronted by life’s many obstacles. “Hundreds and thousands of times, for her I searched in chaos, suddenly, I turned by chance, to where the lights were waning, and there she stood.”

Baidu betekent ’honderden keren‘, een synoniem voor de eeuwige zoektocht naar informatie, naar het ideale. Het doel van de zoekmachine is, hoe kan het ook anders, mensen de beste manier bieden om informatie te vinden. Baidu probeert zich in te leven in de wensen en behoeftes van de gebruiker. Daarnaast wil de zoekmachine met haar naam en insteek de Chinese cultuur op een voetstuk zetten. Baidu versus Google

Met een marktaandeel van 62% is Baidu verreweg de grootste zoekmachine in China. Google komt niet verder dan 20%. Ook wereldwijd neemt het aandeel Baidu toe. Na Google en Yahoo is het inmiddels de derde meest populaire zoekmachine.

Het grootste verschil tussen Google en Baidu is de scheiding tussen gesponsorde en natuurlijke zoekresultaten. Bij Baidu is geen duidelijke scheidslijn zichtbaar, bij Google is dit juist wel het geval. Ondanks dit, voor ons gevoel obstakel, blijft Baidu onverminderd populair. De zoekmachine speelt blijkbaar in op de behoeftes van een grote groep, vooral Chinese, gebruikers. Groot geworden door traagheid, onrust en MP3’s

Wat maakt Baidu dan zo populair? Ten eerste anticipeert de zoekmachine op het zoekgedrag van de Chinezen. In tegenstelling tot bij de Westerse zoekmachinegebruiker, valt bij eyetracking onderzoek bij hen niet het ‘F patroon’ te herkennen. Er is van geen enkel patroon sprake. De hele pagina wordt afgespeurd naar het beste resultaat, Chinezen kijken dan ook verder dan de eerste vier resultaten.

Bron: Search Engine Land

Ook maken de gecompliceerde Chinese tekens het lastig informatie snel te scannen. Ze nemen veel rustiger de tijd dan wij om een pagina door te nemen en blijven dan ook veel langer ‘hangen’ op een pagina. Dit wordt benadrukt door de volgende cijfers: het duurt 8 tot 10 seconden voordat Amerikanen doorklikken op Google.com. Chinezen blijven ongeveer 30 seconden hangen op Google.cn en meer dan 55 seconden op Baidu.

Daarbij komt dat, vanwege de trage internetverbinding Chinezen vaak meerdere schermen open hebben staan. Ze zijn daardoor gewend veel dingen, die veelal niets met elkaar te maken hebben, tegelijk te zien en te doen. Het, voor ons gevoel, onrustige en rommelige karakter van Baidu stoort hen dan ook niet. Of in ieder geval niet genoeg.

Ook gebruiken Chinezen Baidu ‘omdat het Chinees is’. Ze prefereren het bekende ten opzichte van het onbekende. Overigens moeten alle zoekmachines, Chinees of niet, zich houden aan het strenge censuurbeleid van de regering in Bejing.

Ten slotte ‘begrijpt’ Baidu Chinezen. De breinen achter de zoekmachine weten dat zij graag MP3’s downloaden en gek zijn op andere leuke functies, zoals prikborden en fora. Vooral het gratis downloaden van MP3’s maakt Baidu populairder dan andere zoekmachines. Wie stopt de opmars van Baidu?

Wordt Baidu ook in de rest van de wereld een gedegen concurrent van Google? Kan zij wat Yahoo, Cuil en vele anderen niet lukte: Google van de troon stoten?

Waarschijnlijk niet. Google heeft zo’n stevig fort opgebouwd: dat breek je niet zomaar af. Ook zouden wij westerlingen waarschijnlijk heel ongeduldig worden van de ongestructureerde opbouw van de resultaten. Daarnaast laat de kwaliteit van de zoekresultaten van Baidu nog wel eens te wensen over. En dat is juist een van de redenen waarom Google zo groot is geworden: de relevantie van de resultaten.

Baidu’s kracht is het begrijpen van de Chinese markt. Om ook in het westen de grootste te worden moet ze ook deze markt snappen. Een brug te ver?

Bron: MarketingFacts