Eerder deze maand lanceerde Google een test met een nieuw advertentie programma genaamd enhanced listings in twee Amerikaanse steden. Afgelopen weekend schreef the New York Times erover en liet een lokale ondernemer aan het woord welke een enhanced listing had gekocht.
Jason Cowie is de eigenaar van een winkel in Houston, Texas. Hij verkoopt skateboards en snowboards. Volgens de NYT spendeerde Cowie voorheen tot 1.500 dollar per maand aan AdWords in een poging te kunnen concurreren met de nationale ketens met ‘diepe zakken’.
Met enhanced listings besteedt Cowie slechts 25 dollar per maand en wanneer zijn winkel verschijnt in de lokale bedrijfsresultaten van Google, wordt er een gesponsorde highlight weergegeven met de link ‘Bekijk website’ dat andere, non-enhanced bedrijven niet hebben. Het voorbeeld is hieronder te zien.
Hoewel er een debat gaande is over de discussie of Google de lijn tussen betaalde en onbetaalde resultaten aan het vervagen is, zijn de experimenten van Google wel een duidelijk signaal dat Google op zoek is naar nieuwe manieren om de lokale zoekresultaten te verbeteren. Veel lokale bedrijven adverteren al met behulp van Google natuurlijk, maar de meerderheid niet. En dat betekent dat Google mogelijk enkele miljarden dollars aan reclame-inkomsten misloopt.
Een van de grote redenen dat AdWords nog niet de Gouden Gids is, is dat AdWords relatief ingewikkeld is voor diegenen die niet zo technisch onderlegde zijn. Van het vinden van de juiste zoekwoorden tot het bijhouden van ROI, veel lokale bedrijven zijn niet in een positie om aan de slag te gaan met hun eigen AdWords. En voor degenen die hierin wel slagen en tevergeefs duizenden dollars uitgeven, of iemand inhuren die bevoegd is om effectief campagnes te beheren, is dit vaak een onverdedigbare uitgave. Google weet dit, John Hanke, die vice-president Product Management is bij Google, geeft aan de NYT toe dat AdWords echt complex kan zijn voor sommige ondernemers.
Door ondernemers in staat te stellen meer aandacht te trekken door middel van een dienst die slechts € 25 per maand kost, maakt Google het gemakkelijker voor lokale bedrijven om ja te zeggen tegen online marketing. In het proces zal Google ook SEO’s en andere marketeers helpen die werken met lokale bedrijven. Immers, lokale bedrijven zullen waarschijnlijk nog steeds hulp nodig hebben bij het toevoegen van advertenties via het Local Business Center, gebruik makend van extra’s zoals foto’s en video’s en het monitoren van prestaties.
Uiteraard zal Google niet over een nacht ijs de Gouden Gids van het web worden, maar eenvoudige diensten zoals enhanced listings kan ze daar uiteindelijk wel krijgen.
Wij zijn benieuwd naar jullie mening over local enhanced listings. Laat het ons weten, hier op MailBlog, of op Twitter.
Bron: Econsultancy
Discussion
No comments for “Adverteren in Lokale Zoekresultaten”