Wat moet een klein digitaal bedrijf nou precies doen wanneer Google voet zet in hun markt? URL shortener Bit.ly is in ieder geval niet van plan zich bij voorbaat gewonnen te geven aan de nieuwe concurrentie van Google.
Deze week kondigde de search giant aan dat zij een URL shortener gaan invoeren onder de naam Goo.gl. Hierover was dinsdag al te lezen op MailBlog. Maar voordat iedereen goed en wel kon treuren om het marktverlies van Bit.ly, kwam de toonaangevende URL shortener met een nieuw product dat misschien net zou kunnen voorkomen dat zijn uit de markt worden gezet door Google.
Google’s digitale ambities lijken grenzeloos en meer dan een paar bedrijven hebben de pijn gevoeld van ‘het gratis’ wanneer Google zich in hun markt stort. Dit najaar nog introduceerde Google een gratis GPS-product dat het gehele GPS-business model dichter naar gratis heeft verschoven. Voormalig marktleiders hebben hun prijzen verlaagd om nog te kunnen concurreren met producten van Google. En er is geen enkele aanwijzing dat dergelijke acties daadwerkelijk helpen.
Maar Bit.ly was voorbereid op de concurrentie van Google. Maandagavond onthulde het bedrijf Bit.ly Pro, waarmee bedrijven aangepaste URL’s kunnen gebruiken voor hun links. Het bedrijf introduceerde ook een real-time dashboard dat publishers in staat stelt bij te houden hoe en waar hun inhoud wordt gedeeld.
Volgens het Bit.ly blog:
“Users and publishers benefit from the additional transparency that this private-label service provides. When you see a short URL like nyti.ms, you know the destination web site before clicking on the link. The service includes all the bit.ly features users and publishers have come to expect. Placing a simple “+” at the end of any bit.ly link (including these white-label, bit.ly-powered links) takes you to real-time information about that page and how it is being shared: how many people clicked on that particular link, where they came from, and more. For publishers, the new service allows them to keep their brand visible while maintaining access to bit.ly statistics.”
Hoewel dit product ervoor moet zorgen dat de inkomsten van Bit.ly zullen stijgen, brengt het bedrijf vooralsnog niets in rekening voor de Pro-accounts. Net als de deal met Twitter, is dit bedoeld om haar machtspositie te versterken binnen de URL shortening markt. In november heeft het bedrijf 2,1 miljard links verkort. Dat is een flinke stijging in vergelijking met de 11,8 miljoen van het jaar daarvoor.
Als Twitters standaard shortening bedrijf, is Bit.ly momenteel goed voor ongeveer drie kwart van alle korte links op Twitter. Sites als AOL, Bing, Foursquare en The Wall Street Journal maken momenteel gebruik van de private bèta van het Bit.ly Pro programma.
Ondertussen is voor zowel Google als Facebook de nieuwe shortening service een manier om de data te overzien die dagelijks over hun sites gaat. Facebook gebruikt fb.me om de links op zijn eigen site te verkorten en zal tevens de mogelijk bieden aan gebruikers om hun eigen links te creëren. Google zal het ook mogelijk maken voor gebruikers links te creëren naar hun eigen inhoud. Beide producten beschikken over analytics tools waarmee de bedrijven het online verkeer kunnen tracken.
Maar Bit.ly’s product stelt anderen in staat de analytics in te zien en laat ze hun eigen branded links creëren.
Als secundaire voordeel hiervan is dat het een deel van de bezorgdheid over de veiligheid met betrekking tot verkorte links wegneemt. Zoals PC World opmerkt, maken shorteners bijvoorbeeld het tweeten een stuk makkelijker, want het is onmogelijk om te weten waar de verkorte links naar verwijzen. Dit brengt weer een geheel nieuwe problematiek met zich mee. Spam en malware zijn een groot risico bij het gebruik van verkorte links. Sommige diensten zoals TinyURL, staan dan ook link previews toe.
Maar de aangepaste koppelingen van Bit.ly zullen nu dienen als een screening voor websites. Als je weet dat The New York Times gebruik maakt van de verkorte merknaam link ny.tms, zul je jezelf een stuk veiliger achten op een link te klikken met ny.tms in de stam.
Een ander voordeel is dat Bit.ly in staat zal zijn om veel meer permutaties van webadressen te ondersteunen wanneer verschillende stammen voor verschillende bedrijven worden gebruikt. Wanneer Bit.ly nu ook kan beginnen om merken te laten betalen voor de dienst, zullen ze echt een winnende strategie in handen hebben.
Discussion
No comments for “Bit.ly isn’t going down without a fight”