Zo’n anderhalve week geleden heeft Google ‘domain stacking’ of ‘brand stacking’ toegevoegd aan hun algoritme. Mocht je niet weten wat ‘brand stacking’ is: surf naar Google. Zoek naar “ESPN basketball”: je krijgt zes resultaten op een rij van “espn.go.com” . Gebruik een proxyverbinding om te zoeken naar “Trek bikes”, en je krijgt zes resultaten achter elkaar van “www.trekbikes.com” .
N.b. : de term ‘brand stacking’ is makkelijker uit te leggen dan de term ‘domain stacking’. “domain stacking” doet vermoeden dat deze techniek ervoor zorgt dat iedere gerelateerde zoekopdracht een rijtje gestapelde zoekresultaten zal opleveren die allemaal naar een enkele website verwijzen. het gaat echter alleen om het zoeken naar de merknaam zélf.
.
Brand stacking heeft gevolgen voor het reputatie management. Wanneer je gestapelde resultaten kunt krijgen na een zoekopdracht naar jouw merknaam, dan wordt het voor klachten en recensies die betrekking hebben op jouw merknaam een stuk moeilijker om hoog in de zoekresultaten te eindigen. Google’s meest recente algoritme aanpassing helpt merknamen bij het verbergen van negatieve berichtgeving.
Maar niet alle merken krijgen een voorkeursbehandeling, en Google laat daar weinig over los.
.
24 Sites, 24 Merken
Dat is het aantal zoekopdrachten waar naar gekeken is. Het zijn er niet veel, maar het zijn er genoeg om daar bepaalde patronen in te herkennen. Neem Trek Bikes en Schwinn Bicycles:
.
de gestapelde zoekresultaten van Trek Bikes
.
De top 10 zoekresultaten naar www.trekbikes.com zijn:
- www.trekbikes.com
- www.trekbikes.com/us/en/
- www.trekbikes.com/us/en/bikes/road/
- www.trekbikes.com/us/en/bikes/urban/
- www.trekbikes.com/int/en/
- www.trekbikes.com/us/en/bikes/mountain_hardtail/
..
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
de gestapelde zoekresultaten van “Schwinn Bicycle”
.
Schwinn geeft echter maar 3 zoekresultaten naar 2 domeinen.
Wat kun je daar aan doen?
.
.
Inlinking
.
Veel van het ´brand stacking´ algoritme lijkt gericht te zijn op de mate van belang. Belangrijke domeinen leveren vaker gestapelde zoekresultaten op. Google waardeert een domein onder andere op basis van de hoeveelheid unieke bronnen die er naar verwijzen.
Wat bij linkbuilding belangrijk is, dat zijn namelijk het aantal unieke ‘inklinkdomeinen’ en niet de hoeveelheid links op zich. Verscheidene websites leveren géén rijtje met gestapelde zoekresultaten op wanneer naar hen gezocht wordt, terwijl ze miljoenen doorverwijzingen hebben. Dat komt omdat er slechts wordt doorgelinkt vanaf enkele tientallen bronnen.
.
.
.
Link liefde
.
Zoek eens op Google naar je merknaam en gebruik daarbij de ‘inurl operator’ :
“[merknaam] inurl:www.jouwwebsite.com”
.
Nu krijg je alle pagina’s van de website te zien, gerangschikt op relevantie (althans, wanneer je het goed geoptimaliseerd hebt).
Kijk naar de top 10 tot en met 20: deze pagina’s zullen het snelst in een rij met gestapelde zoekresultaten worden getoond.
.
Zorg ervoor dat je hoofdpagina´s naar deze pagina´s verwijzen en let er op dat de links die je daar voor gebruikt voor bezoekers ook daadwerkelijk logisch zijn geplaatst. Met andere woorden: een link in de voet van de pagina is niet belangrijk. Alle pagina’s die in een gestapelde zoekresultaten lijst terecht komen maken gebruik van ‘top level’ navigatie, (navigatie vanuit de bovenkant van een pagina), of worden doorgelinked vanuit de ‘body content’ op de website. Er stond geen pagina bij waar alleen naartoe werd gelinked vanuit een link in de ‘footer’ of vanuit een ‘sidebar’.
.
.
Optimaliseer je merk
.
Zet je merknaam aan het eind van iedere titel ‘tag’ op je website. Aan het eind, niet aan het begin. Je andere optimalisatietechnieken hebben daar geen last van. Zorg dat je logo ook de merknaam heeft staan in de ‘ALT’ notitie die bij de afbeelding kan worden gezet.
Nu je iedere pagina een adres vermeld, zorg je er natuurlijk gelijk voor dat de merknaam daar ook bij vermeld staat.
.
.
Merknaam + keywords
Google doet aan analyses met betrekking tot de betekenis van woorden. Wanneer Trek Bikes alleen de naam “Trek” op hun site vermeldt, dan heeft Google meer moeite om onderscheid te maken tussen “Trek bikes” en “Star Trek”.
Maar Trek heeft “Trek Bicycle Corporation” in de footer staan. En Schwinn heeft daar “Schwinn”. Schwinn staat bekend om de fietsen. Zij maken echter ook andere soorten sportmateriaal. Google kan er op die manier niet goed achter komen of een specifieke pagina op de Schwinn website relevant is voor fietsen, of voor iets anders.
.
.
Geen garantie
.
Houdt er rekening mee dat er maar weinig merken zijn die alleen op basis van merknaam vermeldingen enkele ‘stacked results’ kunnen krijgen. “Trek” geeft geen gestapelde zoekresultaten. Maar “Trek bikes” geeft dit wél. “AMNH” geeft ze niet. “Exhibitions at AMNH” geeft ze wel.
Ga er niet vanuit dat deze techniek zal helpen om mensen door te verwijzen die alleen op je merknaam zoeken. Gebruik het algoritme om de lijst met zoekresultaten te controleren voor de veel voorkomende zoekopdrachten die betrekking hebben op je merk. Kijk naar de ‘analytics data’, en zoek uit welke merk-met-zoekwoord zoekopdrachten voor de meeste bezoekers zorgen. Ga vervolgens aan de slag met deze zoektermen.
Wanneer iemand zoekt naar “[JOUW MERK] support”, zorg er dan voor dat je een ‘support pagina’ hebt. Zorg dat de pagina jouw merknaam noemt met het woord “support” daarbij. Denk niet dat Google daar zelf wel uit komt – maak het zo duidelijk mogelijk.
.
.
Extern linken
Het is niet genoeg om simpelweg de zoekwaardering te verhogen met behulp van je eigen domein. Je zult gebruik moeten maken van externe websites die naar je dieper liggende pagina’s verwijzen. Ieder merk dat een lijstje met gestapelde zoekresultaten oplevert heeft minimaal 20 op unieke hostst geplaatste websites die naar de pagina´s verwijzen.
.
..
Korreltje zout
.
De ‘brand stacking’ zoekresultaten zijn nieuw. Neem deze adviezen met een korreltje zout.
.
.
Discussion
No comments for “‘Brand search’ optimalisatie”