Terwijl we zo langzamerhand zover zijn dat de belangrijkste periode voor (online) retailers is aangebroken, is Google aan het testen geslagen met een aantal nieuwe advertentieformats. In Nederland hebben we al enkelen van deze formats kunnen zien, maar de meeste tests worden in Amerika gedaan. Is het toeval dat Google juist rond deze tijd de nieuwe formats test? Het zoekvolume zal namelijk de dagen rond Sinterklaas en Kerstmis exponentieel gaan toenemen waardoor er snel goede testgegevens opgebouwd kunnen worden.
Laten we eens een kijkje nemen naar enkele van de nieuwe formats.
Google heeft de laatste jaren al veel veranderd aan de resultaten en het soort resultaten van een zoekopdracht. Waar het begon met alleen tekstlinks zien we nu ook afbeeldingen, video’s, het laatste nieuws, etc. Deze zogenaamde “Universal Search“-resultaten waren alleen nog maar te zien in de organische resultaten. Sindskort test Google dus ook met het uitbreiden van de tekstadvertenties om deze nóg relevanter te maken dan deze (vaak) al zijn.
Hieronder staan enkele voorbeelden van deze tests, die dus vooral in Amerika terug te vinden zijn.
Wanneer iemand zoekt naar de nieuwe Disney-film “A Christmas Carol” zoekt, krijg je een standaard tekstadvertentie te zien, maar ook een video van de filmtrailer.
Als je zoekt naar het vestigingsadres van een winkel of bedrijf:
Of de meerdere vestigingen van een winkelketen…
Ik noemde al even dat het een belangrijke tijd is voor de retailers en dat het zoekvolume hoogstwaarschijnlijk flink gaat groeien. Veel mensen zullen Google gebruiken voor het oriënteren naar en/of het aanschaffen van een cadeau. Google wil hiervan profiteren door advertenties relevanter te maken d.m.v. het vertonen van advertenties als onderstaand:
Ik zeg expres profiteren, want als Google ervoor zorgt dat haar adverteerders meer omzet behalen uit de tekstadvertenties deze in de toekomst (meer) zullen blijven spenderen via AdWords.
De laatste variant die ik nog even wil aanstippen hebben we op Mailblog al eerder behandeld, want dat zijn namelijk de “Comparison Ads“. Gebruikers kunnen exact specificeren waar zij naar op zoek zijn en krijgen daarna een aanbodpagina te zien met verkopende sites en bijbehorende prijzen.
Dit is uiteraard erg nuttig voor adverteerders, Google en ook, erg belangrijk, de Google-gebruikers. Want zolang Google bezig blijft met het verbeteren van de resultaten na een zoekopdracht, blijven ze zich focussen op hun belangrijkste doel: “Het verzorgen van de juiste advertentie voor de juiste persoon op het juiste moment.
De nieuwe advertentievarianten zien er in elk geval zeer veelbelovend uit en we zullen voorlopig nog maar moeten wachten op het moment dat deze in Nederland worden uitgebracht.
Discussion
No comments for “Google test nieuwe AdWords advertenties”